隨著中醫藥現代化、國際化進程加速，中醫藥發展迎來大好時機。為貫徹落實全國兩會精神，打造以中醫藥為主體的世界級IP，傳承與弘揚中醫藥文化，4月16日，“中藥國粹 免疫芝選”2024首屆靈芝文化節暨打造中醫藥IP啟動盛典在廣州神農草堂中醫藥博物館隆重舉行，該盛典由廣藥集團旗下白云山漢方公司主辦。廣藥集團副總經理、總工程師、國家工程研究中心主任、全國三八紅旗手標兵劉菊妍，白云山漢方黨委書記、董事長袁誠，黨委副書記、總經理韓亞明，廣東省保健食品行業協會會長彭平，暨南大學博士研究生導師、中藥及天然藥物研究所副所長栗原博等出席盛典。

▲啟動儀式

自“健康中國2030”規劃綱要發布以來，傳統的疾病救治模式正在逐漸向以“防-治-養”為主的“大健康”模式轉變，以靈芝為代表的補益藥更是 “大健康”未來發展的重要方向之一。

據了解，本次靈芝文化節盛典中環節豐富多彩，加強了對靈芝獨特的藥用價值和深厚的文化內涵的挖掘和傳承，旨在傳遞靈芝與吉祥長壽文化符號的深度關聯，展現廣藥牌靈芝孢子油多年來傳承精華、守正創新的發展理念，為品牌注入更多的文化內涵、科技價值，形成具有市場競爭力的靈芝品牌IP。

▲盛典現場

聚焦靈芝文化，共話靈芝產業未來

廣藥集團副總經理、總工程師、國家工程研究中心主任劉菊妍在致辭中表示，中醫藥是中華民族的瑰寶，在全球化的今天，要讓中醫藥文化走向世界，讓更多的人受益于中醫藥的智慧。漢方舉辦靈芝文化節契合了弘揚和傳承中國傳統文化的時代需求。通過本次靈芝文化節，深入挖掘靈芝文化的內涵，發揮靈芝文化的引領作用，將其與產業發展緊密結合，以文化帶動產業發展，讓更多的人了解靈芝文化的魅力，受益靈芝產品的獨特藥理價值。

▲劉菊妍致辭

廣東省保健食品行業協會會長彭平表示，本次活動順應了社會各界和廣大人民群眾對優質中醫藥服務的呼聲和期盼，將對振興中醫藥事業發展，增進人民健康幸福起到積極的促進作用。希望以本次活動為契機，共同把傳承創新發展中醫藥作為弘揚中華優秀傳統文化的有效載體，堅持傳承精華，守正創新，持續推進傳統中醫藥與現代科技的深度融合，加快推進中醫藥現代化，在中醫藥事業高質量發展中走出特色之路，奮力書寫中醫藥高質量發展新篇章。

▲彭平致辭

白云山漢方黨委書記、董事長袁誠表示，白云山漢方堅決貫徹落實廣藥集團打造中醫藥IP決策部署，守正傳承創新發展中醫藥事業。此次文化節不僅是一場活動，更是一場靈芝文化傳播之旅。未來，白云山漢方將繼續傳承、創新靈芝文化的新內涵、新技術、新應用，圍繞以“科技+文化+產業”的發展模式，推動中醫藥事業高質量發展，推動中醫藥走向世界，充分發揮中醫藥防病治病的獨特優勢和作用，為建設健康中國、實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

▲袁誠致辭

領航靈芝行業，白云山漢方助推靈芝產業高質量發展

盛典上進行了廣藥牌靈芝孢子油的品牌故事發布。作為白云山漢方公司的明星產品，廣藥牌靈芝孢子油已獲批上市二十年。獨具特色的沙畫表演，從廣藥牌靈芝孢子油發明人、全國三八紅旗手標兵劉菊妍的初創故事，到立足國家工程研究中心核心技術，深究破壁萃取過程，生動形象，讓觀眾得以沉浸式體驗廣藥牌靈芝孢子油研創之路，傳播靈芝養生新知識。

▲廣藥牌靈芝孢子油上市20年品牌故事發布

隨后，白云山漢方公司研發的靈芝γ-氨基丁酸飲品、靈芝代用茶、靈芝孢子粉膠囊、靈芝孢子粉片、靈芝切片等五款新品在盛典上隆重發布，揭開神秘面紗。白云山漢方公司與康美時代舉行妍芝寧®靈芝γ-氨基丁酸飲品戰略經銷商簽約儀式,白云山漢方黨委副書記、總經理韓亞明與康美時代執行董事、總經理朱慶華進行現場簽約，強強聯合，做大做強靈芝行業市場，共同為“健康中國”建設貢獻力量。

▲簽約儀式現場

▲五款新品隆重發布

此外，盛典上還舉行了啟動“廣藥牌靈芝孢子油“固本清源”作用及機制研究項目簽約儀式，白云山漢方公司副總經理、國家工程研究中心副主任許文東與暨南大學博士研究生導師、中藥及天然藥物研究所副所長栗原博簽約，共同進行靈芝孢子油“扶正固本、增強免疫力”的作用機制研究，項目聚焦廣藥牌靈芝孢子油協同化療藥物防治腫瘤的作用機制展開研究。

▲簽約儀式現場

盛典上還進行了廣藥牌靈芝孢子油2024全國高爾夫渠道市場推廣簽約儀式、健康宣傳大使聘任儀式、兩項公益活動的啟動儀式等。

▲白云山漢方打造以“廣藥牌靈芝孢子油”為首的靈芝產品矩陣

講好品牌故事，打造具有國際競爭力的中醫藥IP

當前，廣藥集團正積極貫徹落實全國兩會精神，大力打造有國際競爭力的中醫藥IP，加速國際化合作。此次白云山漢方公司借2024首屆靈芝文化節，傳承與弘揚中醫藥文化、靈芝文化，將廣藥牌靈芝孢子油等多種靈芝產品推向更廣大的市場。越來越多的中醫藥養生名品走向世界，讓世界從“認識”中醫藥到“認可”中醫藥，在“走出去”的過程中，推動世界中醫藥及健康衛生事業的更高質量發展。

要打造國際化中醫藥IP，就要推動中醫藥融入國際主流醫學、進入主流市場。作為免疫力市場的頭部品牌，廣藥牌靈芝孢子油主持了《靈芝孢子油國際商務標準》的制定，這是白云山漢方將中醫藥推向國際化、標準化的成果之一。此前，廣藥牌靈芝孢子油榮獲日內瓦國際發明展金獎，彰顯了白云山漢方在中藥靈芝研究領域的領先優勢得到了國際認可。

▲廣藥牌靈芝孢子油榮獲日內瓦國際發明展金獎

近年來，廣藥牌靈芝孢子油也在大力推動中醫藥品牌國際化進程，打造具有國際競爭力的中醫藥品牌IP。通過財富全球科技論壇、中外企業家聯合會、亞洲青年領袖論壇等國際會議，在世界舞臺上積極展現中醫藥的魅力；已在澳門上市廣藥牌靈芝孢子油國際版，在外交部“大愛無國界”活動名單中，廣藥牌靈芝孢子油還入選成“國禮”向世界各國駐華使節推介。不久前，廣藥牌靈芝孢子油走進時尚都市米蘭，聯合全球領先的特種化學品和輔料分銷合作伙伴，推動靈芝孢子油等時尚中藥產品在歐洲乃至全球市場的開拓。

▲袁誠出席米蘭-廣州營商環境推介會，與歐洲客戶進行現場交流

此外，廣藥牌靈芝孢子油已數年入選品牌強國工程，憑借中央廣播電視總臺高曝光率、高影響力等綜合性傳播優勢，積極對外傳播中醫藥文化、免疫力文化。

▲廣藥牌靈芝孢子油再次入選央視“品牌強國工程”