月18日，奧飛動(dòng)畫(huà)( 002292 )宣布以5.4億元的價(jià)格收購(gòu)兩家企業(yè)，取得喜羊羊和灰太狼的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。 這個(gè)消息一出來(lái)，關(guān)于喜羊羊定價(jià)的爭(zhēng)論就一直在繼續(xù)。 現(xiàn)在奧飛動(dòng)畫(huà)的股票依然停止，但喜羊羊動(dòng)畫(huà)明確含有不良因素，10月12日，央視《信息聯(lián)播》公開(kāi)提名喜羊羊等動(dòng)畫(huà)的暴力、粗俗進(jìn)行批評(píng)，加緊整改、凈化。

《喜羊羊》動(dòng)畫(huà)中的猥瑣暴力

近年來(lái)，《喜羊羊和灰太狼》是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的主力軍。 但是，讓父母不安的是，這部動(dòng)畫(huà)片中出現(xiàn)的暴力畫(huà)面已經(jīng)被孩子模仿了。 今年5月，江蘇連云港一名9歲男孩玩綁架游戲，把兩個(gè)同伴綁在樹(shù)上點(diǎn)燃，結(jié)果兄弟倆嚴(yán)重?zé)齻罱K受害者向法庭控告了《喜羊羊和灰太狼》的制片人。

在這種背景下，多個(gè)動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)和媒體提倡保護(hù)未成年人，全面凈化這些暴力粗俗的動(dòng)畫(huà)需求。 “這里面有一點(diǎn)暴力的畫(huà)面，對(duì)孩子的成長(zhǎng)沒(méi)有什么幫助。 ”。 孩子還在小學(xué)的陳先生說(shuō):“這樣的壞影像，好像給孩子灌輸了小暴力。”

值得注意的是，現(xiàn)在有8家省級(jí)電視臺(tái)建議動(dòng)畫(huà)不要出現(xiàn)暴力、恐怖、低俗的故事畫(huà)面，《喜羊羊和灰太狼》面臨全面整改。 據(jù)騰訊微博《蒼狼城主》報(bào)道，在動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊和灰太狼》的全集中，灰太狼被平底鍋煮了9544次，1380次，喜羊羊被煮了839次，1755次。

另外，信息出版廣電總局將在年內(nèi)發(fā)表國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)，在暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)、不文明語(yǔ)言等方面施加嚴(yán)格的限制。

賣方打折轉(zhuǎn)讓“喜羊羊”

9月18日，停牌已于2月發(fā)表多余的奧飛動(dòng)畫(huà)公告，下屬子公司奧飛香港計(jì)劃以6.342億港元(約人民幣5.4億元)收購(gòu)意馬國(guó)際旗下的信息港企業(yè)和廣東原創(chuàng)動(dòng)力企業(yè)。 完成后，奧飛動(dòng)畫(huà)取得《喜羊羊和灰太狼》的版權(quán)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)權(quán)。

但是，年2月，意馬國(guó)際收購(gòu)了原創(chuàng)動(dòng)力擁有的“喜羊羊和灰太狼”衍生品的版權(quán)管理者動(dòng)畫(huà)列車香港，收購(gòu)費(fèi)用為8.14億至10.47億港元。 這筆交易是當(dāng)年發(fā)行3.3億港元現(xiàn)金和13.8億股新股進(jìn)行的。

為什么當(dāng)年意馬國(guó)際收購(gòu)喜羊羊的費(fèi)用從8.14億到10.47億港元，現(xiàn)在卻以6.342億港元“折扣”轉(zhuǎn)讓給奧飛動(dòng)畫(huà)？ 如果資產(chǎn)能賺錢(qián)，對(duì)方為什么想打折？ 現(xiàn)在喜羊動(dòng)畫(huà)面臨著全面整改，這會(huì)影響企業(yè)重大資產(chǎn)收購(gòu)的決定嗎？

帶著這些疑問(wèn)，《大眾證券報(bào)》多次致電奧飛動(dòng)畫(huà)董秘鄭克東、證券事務(wù)代表高丹，但企業(yè)對(duì)外關(guān)系電話( 020-38983278-3886，020-38983278-1102 )總是無(wú)人應(yīng)答。

“意馬國(guó)際在制作方面還不錯(cuò)，但市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)確實(shí)有問(wèn)題。 動(dòng)畫(huà)還是與自己的市場(chǎng)宣傳和衍生產(chǎn)品密切相關(guān)，不可或缺。 ”。 戛納剛參加電視節(jié)回來(lái)的南京苗行天下媒體總經(jīng)理苗苗在《大眾證券報(bào)》上說(shuō)，海外孩子們的來(lái)源越來(lái)越多，即使是國(guó)內(nèi)最好的動(dòng)畫(huà)，國(guó)際受眾也很少。

意馬國(guó)際獲得喜羊羊經(jīng)營(yíng)權(quán)后，市場(chǎng)沒(méi)有看到企業(yè)業(yè)績(jī)突破，意馬國(guó)際反而很擔(dān)心。 據(jù)半年報(bào)報(bào)道，1~6月，意馬國(guó)際銷售額為5923萬(wàn)港元，赤字額從去年同期的5280萬(wàn)港元擴(kuò)大到1.94億港元。

“第一把椅子”會(huì)持續(xù)多久

《信息聯(lián)播》播放了喜羊羊等動(dòng)漫存在暴力、低俗，而《大眾證券報(bào)》采訪了南京動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄒波先生。

記者:如果喜羊羊全面整改，消除暴力、猥瑣畫(huà)面，這些畫(huà)面可能是吸引觀眾的地方，未來(lái)喜羊羊會(huì)像現(xiàn)在這樣受到關(guān)注嗎？

鄒波:我們反對(duì)動(dòng)畫(huà)暴力、低俗化，一定要對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)加強(qiáng)誘惑，我們的動(dòng)畫(huà)必須以健康活躍的方式向孩子們展示。 消除暴力畫(huà)面后，表現(xiàn)形式還有很多種類。 比如“貓和老鼠”，纏貓等畫(huà)面是極其夸張的方法，容易知道是假的，平底鍋打擊等暴力畫(huà)面會(huì)被孩子的認(rèn)識(shí)混淆。 國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)很少，喜羊羊一家獨(dú)大了，但隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的成熟，有點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的作品與之對(duì)抗。

南京苗行天下傳媒總經(jīng)理苗苗說(shuō):“喜羊羊之所以火，是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)少，媒體也很給力，孩子也確實(shí)喜歡。 現(xiàn)在情況不同，動(dòng)畫(huà)片越多，孩子喜歡的東西也越多。 即使喜羊羊沒(méi)有暴力和低俗，將來(lái)是否能成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的“第一把椅子”也不太容易。 我個(gè)人認(rèn)為不可能有暴力，幽默是有趣的還是必須存在的。 ”。

喜羊模式還是“初級(jí)”

比較喜羊羊的運(yùn)營(yíng)權(quán)，意馬國(guó)際年的收購(gòu)價(jià)格與今年的轉(zhuǎn)讓價(jià)格相比有很高的“折扣”，但從收益能力方面分析，信息港企業(yè)及廣東原創(chuàng)動(dòng)力企業(yè)的收益能力較弱。

截至年底，信息港企業(yè)總資產(chǎn)為1.24億港元，凈資產(chǎn)為5093.5萬(wàn)港元，年?duì)I業(yè)收入為1.56億港元，凈利潤(rùn)為1013.2港元。 廣東原創(chuàng)動(dòng)力企業(yè)總資產(chǎn)8547.61萬(wàn)元，凈資產(chǎn)3459.10萬(wàn)元，年?duì)I業(yè)收入8239.50萬(wàn)元，凈利潤(rùn)651.4萬(wàn)元。

年，意馬國(guó)際高價(jià)收購(gòu)喜羊羊，現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓給奧飛動(dòng)畫(huà)的價(jià)格比兩年前便宜多了嗎？ 這有其他理由嗎？

鄒波對(duì)記者說(shuō):“價(jià)格大部分是商業(yè)上的運(yùn)營(yíng)。 其實(shí)，喜羊羊的模式是動(dòng)畫(huà)中的初級(jí)模式，未來(lái)動(dòng)畫(huà)的迅速發(fā)展，我認(rèn)為不僅會(huì)有這樣簡(jiǎn)單的參考《貓和老鼠》的動(dòng)畫(huà)模式，而且今后會(huì)有越來(lái)越多的適合中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)。 ”

“喜羊羊的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，不太了解5億元的售價(jià)，但其中的真實(shí)性不太說(shuō)得過(guò)去。 不管有沒(méi)有真實(shí)性，這畢竟是喜羊羊的營(yíng)銷模式和做法。 ”。 苗苗是這么說(shuō)的。

記者張曌