原標題:網易這個游戲的表現可能意味著我們蔑視這個類別的來源。

足球主題素材的手游在國內迅速發展初期進展不順利。

巴西世界杯(年)前后，數十家國內游戲制造商積累了近50種足球主題素材的手游，但不到半年，大部分游戲從玩家的視野中消失，之后繼續投入足球類手游的制造商數量急劇減少。

但是，當時網易和科樂美共同發售的“現場俱樂部”是例外。 即使在現在，在網易beta的從業室運營該產品的國服也有近6年，在體育部門穩定了top 30，偶爾可以進入top 10的位置。

也許是這個產品的表現吧，年網易又宣布代理“實況足球”和“實況:王者集結”兩種手游，今年發售“實況球會經理”。 可見網易是足球這一細分類，繼續耕耘。 (以下都是指“實況足球”中的“實況足球”)

其中，“實況足球”從網上開始住在體育類暢銷書top 3上，在發表了“實況足球”的版本后，暢銷書名單和下載排行榜增加了一倍。 根據app annie的數據，這個游戲更新后，每天的下載量比以前幾乎增加了100%。

整體來看，“實況足球”也經常進入銷量排行榜top 30。 發布后，銷售額排名比以前的爆款產品高很多次。 也就是說收益性和大眾類別沒有很大的差別。

可以說“實況足球”的幫助網在運動類別中占據了頭部的位置。 這個產品的數據表現也驗證了足球這一細分的商業價值，可能不亞于大眾類。 這個細分的游戲是怎么實現的？

磨練細節，提高產品的力量

根據葡萄君的說法，“實況足球”的巡演首先獲得了實況ip玩家和追求操作感和真實感的硬核足球游戲玩家兩個參加者組。

這些客戶同意“現場足球”ip，熟悉游戲的玩法，非常重視足球游戲的真實性，想通過游戲體驗真實的足球比賽。 這兩組的共同點是對游戲體驗的要求非常嚴格，以手游的畫面質量、操作手感、選手的妙技、ai表現、主機游戲、甚至現實的足球體驗為對象。

“現場足球”去年將havok引擎置換為幻4，成為市場上第一個搭載幻4引擎的足球旅行，隨著引擎的更新，將人物模型、球場細節、光影的效果最佳化，支持的最高畫面幀數提高到60幀

然后，繼續增加選手的花樣動作，優化攻防兩端的ai的跑位表現。 版本、大型鋼筆更新了細致的圓盤球和啟發機制等特征，使選手能夠模擬與現實匹敵的圓盤樂隊的妙技。

這樣，游戲不僅可以讓玩家實現越來越多的主機游戲那樣的操作體驗，在pvp比賽中，還可以忠實于ai選手制定的戰略，提高游戲體驗。

除此之外，游戲還參照“實況足球”主場版的更新模式，在賽季更新時，根據教練和選手在現實比賽中的表現，實時調整人物的能力參數，提高現實足球的恢復度。

加強與真實足球的聯系，滲透到球迷層

在持續優化產品質量的基礎上，“現場足球”作為足球游戲，繼續嘗試與現實足球連接，以多種形式滲透到粉絲群體中。

在平臺捆綁包中，通過體育平臺、俱樂部的合作長線滲透到核心粉絲中，第二是文案捆綁包，繼續生產與真實足球相關的傳達文案。

游戲在球帝、虎飛足球版等眾多球迷集中的體育平臺上設立地區，安排官方運營上傳，通過日常話題討論，提高地區的關注度。

例如，在球帝中，“實況足球”的手游公式促使玩家攻略、評價。 收集玩家的素材制作游戲集錦。 另外，組織社團內的挑戰比賽，調動球迷的參加熱情。

特別是在正式與玩家交流、拆解集錦、解說游戲時，多用現實的足球用語，用專業足球解說的口氣表現游戲的情景。 比如“五佳保存”集錦時，官方用“小立場補射”、“超遠爆射死角”、“力保進球”等語言，營造出專業足球交流的氣氛。

通過持續比較有效的運營，d站(理解球帝圈)的現場足球專業區長期名列top 3，比巴伐利亞、巴薩等古老的足球俱樂部熱度更高。

另一方面，考慮到足球迷對俱樂部和足球運動本身的關心，“實況足球”也通過俱樂部的合作和離線活動提高了認識度。

今年1月，“實況足球”參加了官方合作俱樂部曼聯足球俱樂部的中國之行活動。 曼聯俱樂部在國內人氣極高(官博粉絲超過1000萬人)，他們的中國旅行活動不僅在網上吸引了粉絲5000+人的粉絲，在網上也覆蓋了大部分粉絲會。

“實況足球”在這次活動中作為重要的合作伙伴登場，除了現場展位活動外，還邀請了有名的傳說中的明星進行了現場對戰，讓曼聯球迷們看到了精彩的指尖對決。

大眾足球方面，“實況足球”也舉辦了“實況719足球節”，在32個城市的包租場請球迷免費踢足球，在廣州場邀請前國足成員區楚良進行現場指導。 這個活動當時得到了央視的關注和報道。

通過積極加強游戲與真實足球的聯系，“現場足球”試圖在粉絲中樹立專業、真實的企業品牌形象。 游戲項目的成員對足球很了解。 這個足球游戲非常專業，是玩家交流中使用的專業足球用語，與國內外主要比賽合作，連有名的球星都玩這個游戲。

這樣，粉絲在理解游戲后，很可能會產生關注和轉變。

另外，除了長線滲透到粉絲群體之外，在“實況足球”中，也反復進行年輕化的素材、舉辦電競比賽、短篇視頻等復制營銷，嘗試擴大年輕的泛粉絲群體。

例如在游戲設計版的宣傳海報的情況下，從文字到畫風都拘泥于年輕人喜歡的電聲風格，字體也使用了涂鴉的形式。

在電競中，游戲迄今為止舉辦了第一屆實況足球錦標賽，比賽的海報設計也承擔了版本的主要風格，加入了年輕和潮流的要素。 盡管游戲的比賽體系還處于初期階段，決賽全場直播平臺的pv超過了120萬，這可能意味著電競比賽受到了沒有體驗過游戲的潛在玩家的關注。

在文案營銷中，根據葡萄你的注意，抖音就像這個游戲的攻防目標。 現在，#現場足球手游#的話題是抖音的播放次數超過5000萬，第三者賬戶“門柱君”的總分超過116萬。 而且，游戲主播的“風涼實況”等越來越多的創作者的文案熱也在高漲。

基于國人認識的本地化計劃。

《現場足球》基于國內玩家的認識，在復印更新、玩耍方面定制了本地化方案，提高了玩家的粘性。

《實況足球》的國服使用了與國際服完全不同的更新方案。 根據國際服裝的方案，玩家本賽季獲得的選手在賽季結束后將變成歷史選手，狀態下降到最低位，不再適用于pvp。

例如，如果玩家在第一季吸食梅西培養，進入第二季后，原梅西將成為歷史選手。 如果玩家想繼續梅西的比賽，就需要重新抽出選手。 這違背了國內玩家長期以來所花費的習性，意味著至今為止投入的金錢和勞力都在浪費。

因此，在國服更新時使用了數據繼承制。 《實況足球》的國服制片人李雷也在采訪中說，玩家在過去賽季獲得的選手和教練可以繼續在下賽季采用。 這個調整遵守了玩家的優點，也符合玩家的認識。

另外，“實況足球”的國服發表了幾種特有的玩法，目的是讓玩家自己組織比賽，或者以戰隊為單位進行對抗，提高玩家在游戲中的互動。

最近，游戲還推出了名為match day的新玩法，進一步將現實的比賽要素融合到游戲中。

在match day游戲中，游戲以本周舉行的焦點比賽為基礎，以對陣隊的名義設置了兩個陣營，玩家可以參加其中一個陣營為心儀隊而戰，玩家可以將現實比賽和游戲過程更緊密地結合在一起。

不僅如此，“實況足球”的國服隊最近還低調發表了將實況ip全部系列進行比較的會員app“易球有名club”。 在沒有大規模普及的情況下，app在網上上升到ios免費排行榜第66位，工具類第6位，證實了現場玩家的高粘性。 這也是手冊產品維持玩家社區的新探索，初步來說，效果很好。

把足球游戲踢好不容易。

在文件的開頭，國內出現了足球手游在世界杯中在線、閉服的現象，“現場足球”也在世界杯中在線，但在實現數據穩定增長的同時，在版本更新后，又出現了新的爆炸。

但是，如果仔細注意到至今為止的“實況足球”的探索，無論是提高游戲表現力還是繼續緊密強化，與現實足球的聯系都是極其考驗團隊的微細化運營的能力，以足球手游為代表的體育游戲是產品的設計和運用

首先，在經典主機游戲的影響下，體育游戲的玩家對游戲體驗的要求很高，游戲為了獲得顧客，必須追趕主機游戲的表現力，開發團隊需要很強的技術能力。

其次，為了模擬，體育游戲最好能參加真正的聯賽、選手。 這可能意味著過程很多，復雜的ip許可合作。

第三，宣傳體育游戲需要集中滲透體育愛好者，如何在線、在線多維度地與真實運動捆綁，如何更好地結合真正的球星、球技和游戲，玩家在游戲中也有沉浸式的運動體驗

由于這三個理由，一部分制造商打算用街頭主題素材、3v3等差異化游戲來突破，但迄今為止沒有能夠挑戰頭部產品地位的產品。

在像《現場足球》這樣的頭部產品中，長線滲透，在粉絲中確立企業品牌的認識，細分類別，從產品到運營借用版再次提高類別的閾值后，如果有作業者想挑戰這個類別，在立項前，

資料來源:游戲葡萄

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