對品牌商、廠家而言，有效的控價不僅是價格數字的調控，更是對品牌價值的捍衛，既能防止消費者因低價傾銷對品牌產品的品質產生質疑，也能避免渠道商因惡性競爭喪失銷售動力。
然而，淘_寶平臺商家眾多、規則復雜，控價需要結合監測工具、平臺規則投訴、經銷商管理等多維手段，形成長期動態的治理機制。
那么，品牌商、廠家具體如何落地控價？以下將從核心控價方式、到落地控價的關鍵步驟為您詳細解析。
一、核心控價方式
1.價格監測：使用第三方工具監測淘_寶、京東、拼多多等平臺的價格數據。
2.知識產權投訴：商標/版權投訴，針對未授權使用品牌LOGO、盜圖的商家，通過平臺知識產權保護平臺投訴下架品牌低價商品鏈接。
3.假貨鑒定：購買疑似假貨商品并出具鑒定報告，通過“購買鑒定”投訴強制下架。
4.渠道管理與協議約束：與經銷商明確最低零售價和違規處罰（如扣保證金、取消授權），通過產品隱形防偽溯源碼、區域碼追蹤竄貨。
5.分層溝通策略：首次違規協商整改，多次違規納入“黑名單”限制合作。
6.法律與行政手段
律師函警告：對頑固賣家發函施壓，要求調整價格或下架。
工商舉報或訴訟：針對惡意低價或假貨，向12315投訴或提起訴訟。
7.第三方控價服務：委托專業公司（如合肥利適）做產品價格監測、低價鏈接投訴、法律維權等，提高控價工作效率。
二、落地控價的關鍵步驟
1.制定價格政策：根據成本、市場定位設定價格區間，明確促銷規則（折扣上限）。
2.建立監控體系：部署價格監控工具，生成違規報表，安排專人復查低價鏈接。
3.分層處理違規：優先溝通通過旺旺、電話、郵件協商改價或下架商品鏈接。
4.投訴與處罰：對不配合的賣家依據平臺規則發起知識產權投訴或法律行動。
5.持續優化：每月評估控價效果，調整控價策略。
三、注意事項
合規性：避免設定“最低轉售價”，需以“建議零售價”形式約束。
動態性：低價鏈接可能反復出現，需長期維護以此維護品牌電商價格穩定。
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