“假發大王”瑞貝卡股價“腰斬”:海外發生瓶頸，難以在國內推廣

◎見習記者王敏杰馬云飛

見習記者馬云飛攝

被稱為“假發第一股”的麗貝卡( 600439.sh )最近在資本市場遭遇挫折。

從6月12日開始，麗貝卡股價連續多個交易日下跌，截至7月19日收盤價為3.25元，相對于6月12日開盤5.26元下跌38%。 從3月6日的高價8.2元開始，麗貝卡的股價超過了50%。

麗貝卡向北美、非洲、歐洲、亞洲等地區銷售頭發產品，其主要產品與技術發條、化學纖維發條、人造假發、化學纖維假發、教育頭、纖維材料等6種相關，于2003年注冊在a股市場

業內人士表示，信托持股比較大是麗貝卡最近股價下跌的重要因素之一，而且資本市場的反應也意味著投資者對企業的后續快速發展持懷疑態度。

從長年的年報來看，國際金融報的記者說，早期麗貝卡的營業收入超過了20億元，但在之后的7年間，其收入僅增加了2位數，可以說徘徊著。 與此相對，截至年末麗貝卡的庫存達到了26.39億元。 另外，代工開始的麗貝卡，現在有8成以上的收益依賴海外市場。

如果海外政治、經濟、社會和法律環境的差異可能帶來經營風險，麗貝卡如何突破經營瓶頸？

關于企業股價下跌和經營業務的具體計劃等，記者向麗貝卡方面詢問了情況，但即使發送新聞對方也沒有回復。

股價下跌

6月12日注定是麗貝卡難忘的一天。

到目前為止大約三個月里，麗貝卡股價比較平穩。 但是，這天上午麗貝卡股票突然暴跌停止了。 然后，股票論壇發出了那個倉庫著火的消息。

當天下午，瑞貝卡匆匆發布了明確的公告，說經過企業驗證，相關謠言嚴重不實，其現在的生產經營都正常，企業采取法律手段保存維護自己合法權益的權利。

但是，這并沒有逆轉股價下跌的勢頭。

6月13日股票再次下跌后，麗貝卡以計劃非公開發行股票為理由停職。 據其發表，除了計劃非公開發行的事項以外，企業不應該公開未公開的重大事項，生產經營活動都正常。

從6月29日開始麗貝卡復牌了，等待的還是連續兩個交易日下跌。 此后，麗貝卡的下跌暫時緩和并反彈了。 7月19日現在的收盤價是3.25元，但與6月11日的收盤價5.3元相比，股價下跌了近4成。

實際上，為了挖掘市場信心，7月2日麗貝卡發表了關于控股股東增資企業股票計劃的公告。 控股股東河南麗貝卡控股有限責任企業基于企業對未來快速發展的信心和企業對長期投資價值的認識，表示計劃在公告發表之日起一個月內用自己的資金增資企業股票。 但從資本市場的反應來看，這一措施的反應不太明顯。

到目前為止，據《時代周報》報道，關于股價下跌的原因，麗貝卡證券省的相關人員告訴媒體與信托有關。 對此，《國際金融報》的記者沒有得到企業的回答。

麗貝卡發表的年度報告顯示，其前十大流通股東中，有七個是信托計劃，屬于五個信托企業，具體包括陜西省國際信托股份有限公司、云南國際信托有限企業、中融國際信托有限企業、光大隴信托有限責任企業及重慶國際信托股份有限

品牌宣傳專家路勝貞表示，年6月，銀保監會要求增加信托機構對信托產品的整理業務的監督，降低資金杠桿，麗貝卡的主要股東大多是信托企業，從6月開始用逐漸回收資金的方法調整自己的資金流動，麗貝卡的將來

東方財富網站上記錄的麗貝卡最近根據企業對二級市場股價表現的看法，麗貝卡方面將來對市場信息的表現表示了很多，讓市場了解企業經營的新變化和企業未來的快速發展戰術。

另外，麗貝卡指出現在國內股票價格的變動沒有完全反映基本面的狀況。 股價下跌是暫時的，根據企業快速發展的前景，我相信未來的股價會反映企業的投資價值。 關于這個問題，記者采訪麗貝卡證券省時表示，對方沒有發言資格，在領導出差時沒有得到任何回答。

收入成為瓶頸。

因此，以下資本市場的表現，麗貝卡的經營狀況也備受關注。 路勝貞表示，這次麗貝卡股票市場的下跌與國內外業務布局和表現直接相關。

麗貝卡的主要營業業務是產品系列產品的開發、生產、銷售，主要產品有工藝發條、化學纖維發條、人造假發等6種，主要企業品牌有“rebecca”、“sleek”、“noble”、“jodir”

麗貝卡的實際統治者鄭有全是個有故事的人。 他年輕時走在街上收集頭發，開始了工廠的代理工廠，憑借堅韌豐富的外商談判經驗，把業務面向了很多海外市場。 2008年，胡潤百富排行榜宣布，河南省有24名富豪入圍，鄭有全以29億元的身份排在胡潤排行榜287位，成為河南省的新富豪。

整理麗貝卡過去的年報，2008年以后，其營業收入和凈利潤暫時保持增長，到了年，作為假發領域第一批麗貝卡營業收入超過了20億元大關。

但是，年后，其營業利潤幾乎沒有徘徊，利潤也沒有大幅度增長，基本維持在1億7千萬元左右。 根據3月末發表的年度報告書，麗貝卡去年比去年增加了7.5%，達到了19億4700萬元的營業收入。 歸屬于上市公司股東的凈利潤2億1500萬元，比上年同期增長25.35%。 總體來看，業績正在恢復。 但是，這一收入還不是當年的表現。

從事假發銷售的沈先生告訴記者，作為領域內唯一的上市企業，麗貝卡很早就進入假發領域致力于企業品牌的形成，但過去麗貝卡國內的市場做得不好，產品成本高，第一是由海外市場支撐。

《國際金融報》記者觀察到，目前麗貝卡80%以上的營業收入來自海外市場，其中來自非洲市場的營業收入每年達到8.84億元，占總收入的近5成。

麗貝卡在其年報中指出，現在的產品領域依然是以出口為主的領域，國際市場政治經濟形勢的變化、國家出口退稅政策的調整以及國際匯率的變動等會影響領域，領域的周期性也會受到上述因素的一些變化的影響

例如，在年度報告中，麗貝卡表示北美市場是當今世界上最大的產品開發費市場。 但是，金融危機爆發后，美國非裔人受影響最大，費用能力明顯下降，產品市場的訴求結構也發生了很大變化。 與非洲市場相比，麗貝卡在年度報告中說，由于美元強勁，國際經濟不穩定，非洲一些國家的貨幣持續貶值，購買力不足，企業的非洲業務生產經營管理變得困難。

但是麗貝卡還在迅速發展海外市場。

最近，麗貝卡董事會審議了《關于設立美國銷售企業投資的議案》，并于7月4日收到了河南省商務部公布的《公司境外投資證書》。 他指出，美國銷售子公司的設立將進一步擴大企業產品在北美市場的銷售，提高企業的盈利能力，提高企業的市場競爭力和國際化水平。

對此，一位業界人士對記者說，對麗貝卡來說，現在美國是重要的市場，假發領域小，對美國企業來說沒有競爭關系，但對麗貝卡的許多中小股東來說，逐漸升級的貿易摩擦在假發產品上有多大程度 從資本市場來說，這也是影響股價的主要因素之一。

咨詢多，付款少

事實上，從2008年開始，麗貝卡開始在國內開設專賣店，然后擴建。 其中，高端企業品牌rebecca、中間企業品牌sleek使用的是在一線城市自營、在二三線城市加盟的模式。 但是，現在國內業務對整體收益貢獻不大。 在海外市場不明確性增加的背景下，麗貝卡被指出是加強國內市場開發或可行的方法。

對麗貝卡來說，國內市場的未來會成為業績增長的支撐嗎？ 因此，《國際金融報》的記者7月19日訪問了那多家店，想知道其銷售情況。

麗貝卡店總是很容易找。 那個布局是高級百貨公司，店的位置經常很顯眼。

走近瑞貝卡上海浦東正大廣場店，首先映入眼簾的是以站立優雅、頭發蓬松、笑容冷淡的范冰冰為主角的立體廣告板，廣告板上有白底黑字的“rebecca假發真我”。

8年前，有傳言說有可能選定美國某巨星為代言人，麗貝卡以閃電般的速度簽下范冰冰，說:“選擇范冰冰是眾望所歸。”

店里擺放著一排排漂亮的展位，陳列著風格不同的“頭發制品”，發色多，品種齊全，在燈的照射下散發著異樣的光輝。 每個樣品都有精巧的標簽，上面用優雅的數字表示銷售價格。

“我們店的套餐價格基本在2280-6500元之間，價格的差異體現在假發技術上。 頭發的量和長度沒什么關系。 技術分為手工制作和機器。 前者相對較高。 ”該店的店員向假裝購買產品的《國際金融報》記者透露了這一消息。

“如果你覺得價格有點高，可以去其他企業品牌店相應地購買。 我們的假發做得很逼真。 你戴的只有你自己知道假發。 ”。 上述店員多次向記者強調。

在該店外面，采訪了一位20多歲的生病朋友幫助買假發的女性顧客。 她是記者在該店呆了一個多小時的唯一“真正”的顧客。

“朋友得了白血病，接受了幾次化療，頭發掉了很多，在網上查了很久，最終麗貝卡企業品牌覺得可靠，所以來買她們了。 根據朋友做的風格，柜臺的價格是5630元，店員說它和粉絲包一樣，最終朋友覺得有點貴，換了店給我看了她。 ”。 顧客有點沮喪地對記者說。

近年來，麗貝卡假發很專業，但因為價格高，所以一直很惡毒。 這不僅僅是位于陸家口金融中心的正大廣場店，也不僅僅是這個朋友買假發的客戶。 對很多人來說，麗貝卡就像是“櫥窗里的幸福”，客戶愛那個產品，不看昂貴的東西。

之后，記者訪問了麗貝卡新世界城店。

和正大廣場店有點涼不一樣，新世界城店的生意明顯很好。 但是記者發現進店聽的人很多，最終買的人很少，價格比不上麗貝卡。

記者進入該店一個半小時后，和記者進入店里的時間一樣，試著穿上第六件夾克的老人終于掏出錢包決定購買。 “我第三次嘗試了。 成千上萬的啊，還是你決定買了？ 這個比較便宜。 因為在這里買會提供終身免費的假發清洗、保養、造型服務，而且看起來和真正的頭發一樣。 ’這位老人對記者說。

記者打算加入河南徐昌瑞貝卡總部，一位姓劉的經理對記者說。 “我們宣傳的產品完全沒有問題。 做得好，利潤相當大。 西安前面有8家店，后來取消了7家店，只剩下一家叫競賽購物中心的店，所以西安的商機還很大”。

關于關門的理由，劉經理一句話也說不出來。 首先，違反合同銷售麗貝卡企業品牌以外的第三者產品，這些店因為是同一加盟者開的，所以撤退了店。

現在，在國內的店鋪展開中，麗貝卡的戰略似乎有點動搖。 前面提到的劉向記者坦白說:“其實，我們現在也很煩惱，不知道是自己經營還是讓加盟者來做。”

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