原標題: 80后記憶中的可口可樂突出新產品，整個購買過程太不協調:接口信息

記者盧奕貝

昉昉

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沉默了一會兒的醒目蘇打水，終于被可口可樂“寵壞了”。

12月12日，可口可樂在京東自營店推出了引人注目的企業品牌新產品菠蘿啤酒蘇打水。 這個新產品的規格是330ml，每箱12罐售價是35.9元，由河南太古可樂企業生產，在河南的線下路線和京東旗艦店、美團等在線平臺上限定銷售。

對多個80多歲的人來說，醒目的蘇打水是童年的記憶之一。 但是隨著這一代人的長大，它逐漸削弱了人們的視野。

迎接新產品，但根據接口信息檢索，在京東可口可樂自營店，客戶只需選擇河南省的送貨地址，就可以選擇這種引人注目的菠蘿啤酒。 河南省外的客人只能訂購自營店以外的東西。

現在，京東可口可樂在自營店的購買評價在1000件以上，好評度達到了100%，其中也有不少顧客認為“80后的記憶”“懷念”。

可口可樂京東自營電商稱，這種引人注目的菠蘿啤酒只賣給河南地區的客戶。 資料來源:可口可樂京東店截圖

其實，顯眼的蘇打水是可口可樂早期為中國年輕人開發的果實碳酸飲料。 進入中國市場后，可口可樂一直在本土化，試圖推出更適合中國市場的企業品牌。

1997年，可口可樂抓住中國市場果實味碳酸飲料的空白色，在北京、武漢、大連等地用引人注目的汽水罐和家用裝打開了市場。 除了受歡迎的蘋果味汽水之外，西瓜、桃子、蘋果、葡萄、葡萄柚等味道也很突出，當時也吸引了很多顧客。 到2001年，顯眼的蘇打水在全國飲料市場排名前五，市場份額為8%。

如果你看過動畫《數碼寶貝冒險》，你可能記得2001年內地電視臺第一次播放時，這部動畫的電影前、電影、結局中引人注目的蘇打水廣告各播放一次。 當時，數碼怪物和引人注目的聯名玩具、卡片在小學生之間掀起了熱潮。

汽水在初期與“數碼獸”聯名很引人注目。

但是，好景不長，中國客戶使用習性變化，整個碳酸飲料市場疲軟，成為不重要的存在。

展望產業研究院的報告顯示，2000年以前，碳酸類飲料占中國飲料市場的主導地位，但隨著飲料領域健康飲料的出現和成本上升的大背景，碳酸飲料逐漸被替代。 中國碳酸飲料的銷售額在年間達到了高峰，接近1800萬噸。 之后，碳酸飲料開始走下坡路，銷售額持續下降，年間碳酸飲料的銷售額下降到了1739萬噸。

不僅是中國，世界上碳酸飲料的銷售都在走下坡路。 根據美國飲料領域刊物《飲料文摘》的數據，在美國，碳酸飲料整體下降最快是在1998年，從2005年到現在連續12年下跌。

對可口可樂企業來說，顯眼的蘇打水曾經有過過高的光芒瞬間，但與面向世界市場的雪碧和芬達等飲料相比，其重要性相當低。 另外，明顯與芬達在某種程度上重合，前者多少會陷入不自然的立場。 近年來，客戶不容易在網上找到引人注目的汽水。

可口可樂企業現在與恢復引人注目、探索多樣性的產品組合密切相關。 該飲料巨頭從最初的單一碳酸飲料制品轉向了包括咖啡、果汁、功能飲料、水、增強水、茶等在內的飲料的全部品種業務。

近年來，honest tea有機茶、zico椰子水、fairlife牛奶、topo chico氣泡水等進入可口可樂企業品牌矩陣。 在這次引人注目的企業品牌下發售菠蘿啤酒也是產品組合多樣性方面的另一種嘗試。

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