原標題:什么？ 在中國叫了80年的“黑人牙膏”，突然改名！ 背后的是…。

美國男性喬治·弗洛伊德根據白人警察的暴力法死亡，在世界范圍內引起了反對種族歧視的暴風雨。

當地時間6月18日，據路透社報道，高露潔正在全面審查旗下的中國市場牙膏企業品牌“黑人牙膏”。 這是抗議美國“黑人的生命也是生命”而影響了最新的企業品牌。 這個企業品牌的英文名稱最初是“黑人”，后來改名為“達利”，據說其中文名稱現在也是“黑人牙膏”。

高露潔正在考慮改變“黑人牙膏”的名字

“我們與合作伙伴協商，進行企業品牌的全方位判斷審查，以及包括企業品牌名稱在內的進一步完整性。 》當地時間18日，高露潔企業接受路透采訪時明確表示，該公司將全面重新審查旗下的中國市場牙膏企業品牌“黑人牙膏”。 這是抗議美國“黑人的生命也是生命”而影響了最新的企業品牌。

路透社18日報道，“黑人牙膏”是中國很受歡迎的企業品牌，高露潔企業及其合資公司的好來集團( hawley hazel )占全部。 這個企業品牌的英文名稱最初被稱為“黑人”( darkie )，包裝上印有戴著大禮帽笑容的黑人男性。 據路透社報道，該企業品牌后來改名為達利( darlie )，其中文名稱至今仍是“黑人牙膏”。

18日，高露潔企業通過電子郵件就此事應對路透社。 “35年來，我們一直在為迅速發展這個企業品牌而合作。 這包括名稱、標志、包裝等重大變更。 現在，我們與合作伙伴協商，進行企業品牌的全方位判斷審查和包括企業品牌名稱在內的進一步完整性。 ”。

據路透社報道，高露潔企業的這一反應是美國對種族主義和警察暴力的抗議活動持續了幾周之際。 5月初，明尼阿波利斯市的白人警察以“跪殺”黑人男性弗洛伊德為由發起了大規模的抗議活動。

最新數據顯示，高露潔的股價在美國疫情爆發時大幅下跌，但現在恢復了大多數跌幅，股價接近歷史新高。

黑人牙膏的由來

“黑人牙膏”( darlie )早在已有幾十年歷史之前就是口腔衛生用品企業品牌。 現在，這個化學工業生產的、屬于美國跨國日用品巨頭高露潔棕熊的產品，在最近的全球黑人權利示威浪潮中再次受到媒體的關注。

其實，黑人牙膏的英文名在1990年一度改變，從darkie (黑家伙)變成了darlie。 darlie是英語女性名字darlene的簡稱，字面上與黑白膚色沒有關系了。 但是，盡管英語改名了，中文維持了“黑人牙膏”，包裝上黑臉人的形象沒有改變。

根據資料，黑人牙膏企業品牌是1933年寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟在上海創立的。 嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立藥物，是現在好來化學工業的前身。

黑人牙膏的商標在亞洲華人地區家喻戶曉，1933年上海好來化學工業創立時，其商標原來為戴黑帽的黑臉男人笑，露出白牙，英文名“‘Darkie’(黑人)是非洲裔人。 商標是模仿當時很受歡迎的美國喜劇演員埃爾·約翰遜制作的，以擦臉演出而聞名，當時制造商認為黑臉和閃閃發光的白牙鮮明對應，足以成為企業形象。

這個牙膏當初之所以被命名為“黑人”，是因為當時的一般認識是黑人的臉是黑色的牙齒是白色的，最初的廣告說“黑人牙膏”的配方中含有非洲某棵樹的牙膏，這是非洲黑人牙齒特別白的理由

嚴家兄弟后來移居香港定居，在香港和臺灣設立工廠，繼續生產“黑人牙膏”，但留在大陸的黑人牙膏改名為“黑白牙膏”。

1985年，美國高露潔-褐色欖( colgate-palmolive )以5000萬美元的價格收購，成為容易來化工行業的合資伙伴后，“黑人牙膏”終于在重視“政治正確”的美國引起了重大爭論

“‘Darkie’有種族歧視的意思，所以該公司品牌在1989年變更為“‘darlie”，商標為現在的圖案的白臉男性露出牙齒笑著，但中文名字“黑人牙膏”沒有變更。

黑人牙膏在大陸占17%的份額

根據全球市場新聞數據庫歐和國際( euromonitor international )的數據，黑人牙膏占中國大陸牙膏市場的17%份額，臺灣占45%，新加坡占21%，馬來西亞占28%

隨著中國市場的擴大，以高露潔、寶潔、獅子王等為代表的跨國企業在中國設立了研發中心、生產基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場密切相關，云南白藥、雙面針等國內企業品牌也 2019年中國牙膏領域前十大企業品牌分別是云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅子王、歐樂b、舒客、皓樂牙。 黑人牙膏改名后，品牌曝光度下降，影響銷售。 還有云南白藥，高露潔，佳潔士奪走黑人牙膏的市場份額。

每年牙膏市場規模不到200億元，預計每年增加到274億元，每年突破300億元。

百事可樂，火星食品正在考慮更改品牌商標。

當地時間17日，百事可樂企業廢除了具有130年歷史的企業品牌“杰米阿姨”( aunt jemima )，包括“本叔叔米”( UNCLE Ben’s RICE )、“巴特沃斯夫人糖漿”( MRS.Butterworth’s )

在美國超市貨架上呆了一百多年的“杰邁瑪阿姨( aunt jemima )”。 百事可樂桂格的食品企業品牌，以煎餅、糖漿等為主要產品，創立于1889年，距今已有131年的歷史。

但是，杰邁瑪阿姨的企業品牌是以19世紀的吟游詩人命名的，因種族歧視而受到抵制。 于是百事桂格最近宣布，計劃從產品中刪除杰邁瑪阿姨的名字和形象。 桂格北美企業的副總裁兼首席營銷官kristin kroepfl承認:“杰邁瑪阿姨的起源是基于種族偏見。”

“我們多年來一直努力以適當、尊重的方式更新企業品牌，但我意識到這些變更是不夠的。 ’她說，根據百事，重建的企業品牌logo將于今年第四季度亮相，新品牌名稱將在更晚的時間公布。

看起來像普通的黑人阿姨，為什么有種族歧視的嫌疑？

追溯企業品牌的歷史，杰邁瑪阿姨的企業品牌為角色扮演尋找南希，擔任企業品牌的代言人。 Nancy green 1834年出生于美國肯塔基州，曾經是廚師的母親，是黑人奴隸。 她在1893年芝加哥世界博覽會上扮演杰邁瑪阿姨而出名，所以在全美各地銷售早餐產品。

百事桂格幾十年來調整了杰邁瑪阿姨的企業形象。 比如，1968年解開她的圍巾，1989年戴上珍珠耳環和花邊領子。 在年企業品牌重建的廣告戰中，將企業品牌名稱變更為“j阿姨”，邀請藝術設計師設計新的形象，在她的故事背景中添加了新的文案。

卷入種族歧視騷亂的不僅僅是百事可樂，還有馬氏旗下的“本叔叔”( uncle ben )。 根據這個企業品牌的網站，其產品是以美國德克薩斯州有名成功的非洲裔的名字命名的。 但是箱子的臉不是本，是弗蘭克布朗，芝加哥服務員，廚師。

批評者指出叔叔沒有姓。 歷史上，南方的白人經常稱年長的黑人為“叔叔”和“阿姨”，而不是尊敬的“老師”和“女性”。 這也是長期以來對非裔奴隸身份的刻板文化象征。 特別是叔叔的企業形象，因為打了多年領帶，所以看起來像酒店的搬運者和從事其他服務事業的人。

馬氏企業說，正在研究從1940年開始進入市場的叔父企業品牌的可能調整。

約翰遜宣布停止銷售美白產品

在反種族主義浪潮中，“黑人牙膏”不僅處于可能改名的狀況，約翰遜企業也于19日宣布，決定停止銷售皮膚美白產品。 據路透社報道，在反種族主義抗議下，這家企業這樣的產品也受到了壓力。

據紐約時報報道，約翰遜企業在一項聲明中批評，這幾周該公司的露得清( neutrogena )和可伶( clean clear )產品標榜的皮膚比原來的膚色更白。 約翰遜明確地說:“這絕對不是我們的本意，健康的皮膚是美麗的皮膚。”

據報道，露得清和可伶的產品線不是在美國，而是在中東和亞洲銷售。 該公司表示，不久將下架現在銷售的產品，將來不會生產這些美白產品。

據《紐約時報》報道，在印度，有客戶稱贊美麗皮膚的產品很有效，可以使膚色變白。 在亞洲，露得清產品廣告還說明了如何使顧客的皮膚“更徹底地變白”。

事實上，為了表達企業的反種族主義觀點，約翰遜企業上周宣布提供適合多種顏色的創可貼，以適合不同膚色。

另外，據報道，1萬1千多人在請愿網站上請愿，要求聯合利華集團停止銷售美白產品。

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