英國路透社最近報(bào)道說，從普拉達(dá)到路易威登，更多的全球高級企業(yè)品牌開始開發(fā)中國二三線城市的年輕人市場。 這是因?yàn)橹袊贻p人訴諸奢侈品的增多，他們的費(fèi)用占奢侈品在中國銷量的30%。

“現(xiàn)在中國中產(chǎn)階級和上層精英在增加。 》化妝品集團(tuán)高級理事長兼CEO保羅·阿根( jean-paul agon )說:“來自這些階層的‘千年代’在購買奢侈企業(yè)品牌時毫不猶豫。” 據(jù)專家介紹，這些年輕人是出生在富裕家庭的獨(dú)生子女，經(jīng)?；ㄥX購買寶石、時尚、化妝品、手套等奢侈品。

“90后一定是把錢花在奢侈品上的年輕一代。 今年上半年，中國奢侈品領(lǐng)域的收入增加了約15%-20%。 ”。 麥肯錫的搭檔丹尼爾·希普斯特( daniel zipser )說。 麥肯錫的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國顧客的奢侈品年支出超過5000億人民幣(合730億美元)，貢獻(xiàn)了接近世界市場的三分之一。

價格下降是奢侈品成本增加的另一個誘因。 到目前為止，在中國購買奢侈品的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲和美國。 現(xiàn)在中國政府敦促進(jìn)口關(guān)稅降低7%-17%，海外企業(yè)也降低奢侈品在中國的銷售價格。 法國高級外套制造商聯(lián)盟自7月以來平均降價3.5%，古奇、路易威登和愛馬仕也相應(yīng)下調(diào)了價格。

為了迅速的工業(yè)化和城市化，多個“千年代”選擇留在中國的二三線城市，避開成本水平更高的一線城市。 為了切斷快速增長的年輕人市場，世界高級企業(yè)品牌在中國的二三線城市例如普拉達(dá)在西安開設(shè)了7家店。 路易威登在武漢開了一家店。 珠寶企業(yè)品牌尚美巴黎在無錫市開設(shè)了一家店鋪愛馬仕將于9月在西安開設(shè)一家店鋪。

另外，各大高級企業(yè)品牌也開始重視網(wǎng)上產(chǎn)品的銷售。 路易威登和古奇去年在官網(wǎng)上推出了網(wǎng)上購物服務(wù)，愛馬仕也計(jì)劃今年開始網(wǎng)上購物。 路易威登與中國百度合作，展開了在中國的第一次香水推進(jìn)活動。

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