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雖然年過了大半，但對電子商務(wù)領(lǐng)域及其工人來說，表演才剛剛開始。 一年一度的天貓雙11購物狂歡節(jié)，最近揭開了神秘的面紗。 從年雙11開始，行業(yè)瘋狂的可能不僅僅是11月11日晚上的逆天交易額。

兩次爆炸

8月12日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺運營事業(yè)部社長劉博在利馬m峰會上表示，今年天貓雙11將升級到購物狂歡的季節(jié)，從11月1日開始分為第一波銷售期，從11月11日開始分為第二波銷售期兩個銷售期

從此，天貓雙11不再是“狂喜日”，而是升級為“狂喜季節(jié)”，2波的銷售期意味著天貓雙11將迎來2波的大爆發(fā)。

縱觀天貓雙11年的快速發(fā)展史，其中各雙11是天貓不斷刷新自己創(chuàng)造的各項記錄的大舞臺。 從2019年11月11日凌晨0點開始1分36秒后，天貓雙11成交總額突破100億元大關(guān)，刷新了至今成交總額突破100億元的速度記錄。 最終交易額達(dá)到2684億元，創(chuàng)歷史新高。

關(guān)于天貓雙11的爆炸和交易額再次震驚業(yè)界，說我們不再懷疑也不為過。

今年天貓雙11的最終交易額會達(dá)到多少，現(xiàn)在給出正確的數(shù)字并不容易，但升級后天貓雙11如何“分成兩部分”，值得細(xì)細(xì)品味。

這幾年，天貓雙11從10月下旬開始進(jìn)行預(yù)熱、預(yù)售是一貫的戰(zhàn)略，今年也將繼續(xù)這種方法，但從11月1日開始，天貓雙11的時間節(jié)點將進(jìn)一步細(xì)分。

從11月1日到3日，天貓將迎來第一波銷售期，在這個階段將重點支持新的企業(yè)品牌、新產(chǎn)品和越來越多的產(chǎn)業(yè)帶業(yè)者。 重點放在這些方面是為了自然擴(kuò)大天貓平臺的供給圈，隨著天貓雙11的體量規(guī)模越來越大，在供應(yīng)鏈方面擴(kuò)大“WeChat的力矩”是必由之路。

在阿里巴巴方面，預(yù)計至少有25萬企業(yè)品牌、500萬中小企業(yè)、新國貨企業(yè)、對外貿(mào)易公司、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加今年的天貓雙11。 很多朋友走了很多路，朋友多了，天貓雙11的路也更寬，走得更遠(yuǎn)，

當(dāng)然，一大批新朋友到來，首先天貓雙11將從11月1日到3日迎來第一波高潮，并且為11月11日來的第二波增加勢頭。

11月1日以后，阿里巴巴將一點數(shù)據(jù)反饋給企業(yè)。 這樣，許多企業(yè)就可以在第一節(jié)點之后調(diào)整一些戰(zhàn)略，避免無準(zhǔn)備的戰(zhàn)斗。

第二次銷售不是關(guān)注一些“朋友”，而是全球狂歡，這也是天貓雙11刷新記錄的主戰(zhàn)場，有第一次新聞反饋鋪墊，第二次高潮更快，又會釘在木板上吧。

2019年天貓雙11創(chuàng)造的2684億元交易額令人記憶猶新。 在交易額耀眼的光中，很多人可能忽略了另一個重要的數(shù)據(jù)。 截至11月11日24:00，物流訂單量達(dá)到12.92億張。

光是11月11日當(dāng)天的物流訂單量，就已經(jīng)出現(xiàn)了“世界波”，足以讓世界人民有機(jī)會。 這是天貓雙11的巨大成就，但在極短的時間內(nèi)釋放，將使商家的服務(wù)、倉庫物流、終端配送等環(huán)節(jié)面臨巨大考驗。

天貓雙11分成2個銷售期后，雖然還是完美的周期，但“2次爆炸”也許能在某種程度上緩和施加在各環(huán)節(jié)上的瞬時峰值壓力。 而且，客戶可以更快地收到自己心儀的“寶貝”。

特殊的雙11

在時間的節(jié)點上，只有“兩分鐘”的手，今年的天貓雙11注定會成為與眾不同的狂歡宴會，新的節(jié)奏當(dāng)然會給很多商家和顧客帶來新的費用體驗。

商家可以更好地準(zhǔn)備雙11，客戶也可以更好地享受本年度的電商盛事，這樣，業(yè)界又有什么理由不更大期待天貓雙11的成長呢？

今年的天貓雙11說是特殊的雙11，當(dāng)然除了這兩波銷售外，更充分的理由可能是游戲的參加者，來自哪個天貓雙11的“新朋友”。

新企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)帶、中小企業(yè)等各路線的軍隊入局，大幅度擴(kuò)展了天貓雙11的企業(yè)品牌、商家范圍，首次加入的他們都是天貓雙11合適的新玩家，因此天貓雙11特意推出“黃金段”來點

其背景是天貓雙11開始考慮重要的問題，將商品、商家的結(jié)構(gòu)等微細(xì)化的布局。

天貓雙11的影響很大，其實已經(jīng)超越了電商促銷的范疇，對經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的巨大推動作用，此時天貓雙11需要承擔(dān)自己的社會責(zé)任，這已經(jīng)上升到了使命的高度。

天貓雙11為整個社會服務(wù)已經(jīng)是不爭的事實，使命在心中，責(zé)任在肩頭，其目的當(dāng)然不僅限于增加現(xiàn)有企業(yè)品牌的銷售額，越來越多的有“邊緣化”風(fēng)險的玩家被推到舞臺中央，他們

從這個立場來說，“擴(kuò)張”是天貓雙11有足夠的規(guī)模和影響力后自然進(jìn)行的大事。

成千上萬的“新朋友”的參加表明了履行社會責(zé)任的天貓雙11。 由于疫情，這些更加強調(diào)。

由于疫情的影響，許多中小企業(yè)、對外貿(mào)易工廠、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等受到的沖擊更加明顯，他們需要在越來越多的機(jī)會和增長空之間尋找，天貓雙11確實是“救命稻草”，這也對天貓雙11的存在有著寶貴的價值

給所有品牌從業(yè)者和中小企業(yè)帶來巨大的成長機(jī)會，天貓雙11網(wǎng)上已經(jīng)能滿足廣大從業(yè)者和顧客的訴求，比較有效地消除網(wǎng)上狂歡的風(fēng)險，費用體驗不會大幅度提高。

唯一不變的是變

從“購物狂歡節(jié)”到“購物狂歡節(jié)”，從“一波高潮”到“二波爆發(fā)”，從“企業(yè)品牌銷量增長”到“為整個社會服務(wù)”，變化中的天貓雙11再次站在人們的眼前。

每年，天貓雙11似乎都能給人不同的感覺。 2019年，直播貨物風(fēng)口旺盛，天貓雙11期間超過50%的品牌商家家抓住淘寶直播的新風(fēng)口，雙11全天直播拉動了近200億元的成交。

2019年天貓雙11，星網(wǎng)紅，總裁干部，縣長村長，廣大農(nóng)民參與直播帶品，那時直播帶品成了天貓雙11又一個美麗的標(biāo)簽。 除了站在風(fēng)口上，我還有責(zé)任。 2019年天貓雙11也因此增加了“綠色”的標(biāo)簽。 11月11日當(dāng)天，2億多人以各種形式參加了“綠色雙11”，包括綠色成本、綠色物流等環(huán)境保護(hù)行動，2000萬多人參加了“綠色合作伙伴”。

環(huán)境保護(hù)是整個社會共同的責(zé)任，天貓雙11也不例外。 天貓雙11生產(chǎn)了大量的包裹，新人使物流更“綠色”，這也引起快遞物流公司的關(guān)注。 適應(yīng)環(huán)境保護(hù)潮流的天貓雙11自然深入人心。

從2019年到2019年，兩個天貓雙11向人們展示了“善變”這個字，“變”也是天貓雙11年來唯一的“不變”，形式、不變是創(chuàng)新，天貓雙11的責(zé)任感越來越強。

時間節(jié)點上的創(chuàng)新，天貓雙11首次上演“兩次爆炸”，越來越多的新企業(yè)品牌和中小企業(yè)成為了故事的主角。 《蛻變》中的天貓雙11不如電商狂歡節(jié)簡單。 世界上沒有生意困難，越來越多的責(zé)任，天貓雙11回到了初衷。

注:文/云合、網(wǎng)站:電商報(網(wǎng)站://dsb/125481 )是作者的獨立觀點，不代表億邦動力網(wǎng)的角度。

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