原題:美優品=巨無品？ 中國美容電商的第一股是如何被假風波拖累的:藍莓會

流量引人注目，但不可靠。

說“我是自己的代言人”，讓陳歐成為明星公司的家，給聚美優品帶來了知名度和流量。 成立4年后在美國上市，成為“中國美妝電商第一股”，最高市值超過57.8億美元。

但是，假風波不僅使美優品成為顧客口中的“巨大物品”，而且還導致不振，市場價格蒸發了近8成。 現在是更黑暗的退市。

聚美優品是如何在“假風波”之后錯了一步:

變革跨境電子商務，遇到408個新政

賣掉假風波后，聚美優品的股價下跌到13美元，幾乎與發行價22美元持平。

沒辦法，削減聚美優品第三者的美妝業務轉移到自營，業務重點轉移到海淘業務，以“全球直采，平臺自營”的經營模式消除顧客對“假貨”的疑問，“極速免稅店”迅速成長，到年第二季度，黑

基于這樣的好成績，陳歐說對跨境電商的物流和稅收補助10億美元。

但是，408年新政的宣布直接打破了跨境電子商務中優秀產品的夢想。

根據408新政，在類似于聚美優品“極速免稅店”的世界購買制的模式下，產品的報關價格大幅上升，不僅配送時間難以保證，價格特征也難以再現。 在這樣的政策下，聚美優品整體的出貨量和訂單量都下降了60%，沒有風光。

繼續跨境電商，美優品沒有特點。 回到國內電商，市場份額受到綜合電商的擠壓，從去年到去年，集美優品的收入從73.4億元下降到43億元，活動用戶也從1610萬人下降到1070萬人。

在主要營業業務動蕩的情況下，作為ceo的陳歐非為了考慮將來的方向并不安靜，反而擁有現有的資金進行跨境投資。

不務正業，不停地進行跨境投資

通常，跨境投資是“不把雞蛋放在同一個籃子里”，分流資金，進行跨境投資，操作，活用，相互依存，投資突然受到沖擊，防護，參考騰訊投資東京。

但是前提是需要雞蛋。 圍繞雞蛋美優品做了什么？

年投資5.58億元投資育兒網站寶樹，進入母嬰行業。

年計劃投資8400萬元到電視劇《暖弦》，投資電影制作企業，建設“時尚娛樂+電商”。

進入轉換器市場，推出了兩個自主開發的空空氣轉換器。

年5月用3億元現金收購了深圳街電氣科技有限企業60%的股權

不務正業的頻繁投資引起股東的不滿，陳歐對此回答說“都是為了通信量”。

這些流量投資給聚美優品帶來的是在電商界落伍，2019年q3季度市場份額只有0.1%受到壓迫，聚美優品當時以22.1%的市場份額位居國美化妝互聯網零售平臺第一位

陳歐的投資幾乎使聚美優品崩潰。

錯過新風口

曾經的美優品是踩著風口發生的，敏銳地抓住了團購、垂直美妝電商、跨境電商的風口，但近年來美優品的最大動向在于投資。

淘寶直播帶貨，京東快速物流，對很多百億補貼，集美優品做了老牌EC平臺，冷靜如外人，毫無動靜。 如果知道的話，也許聚美優品可以利用街上的電流量入口，做很多事情在下沉市場告別。

美優品一步步走到今天，最關鍵的是解決假冒風波對平臺的影響，不是穩定客戶的心，而是砍掉近一半的第三者業務，直接上漲運營價格，讓股東離心。 在改變跨境電子商務時，如果不首先整理業務方向，就會直接投資，破壞平衡。

即使如此，如果商業方向不確定的話，聚美優品不僅錯過了社會交流的電商風口，還錯過了直播的風口。

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