百加得冰銳的生產幾乎停止了

過度調整雞尾酒區進入冬天。

在雞尾酒調查的老板中，業績低迷的百加得冰銳被迫出售。 最近，北京商報記者要求很多證明，結果表明，該企業品牌還沒有銷售，但有些生產線已經停產，銷售的消息也不是來自空孔的風。 現在很多實體銷售渠道都很難看到百加冰銳的產品，只有一部分超市消化庫存。 業界相關人士認為，百加得冰銳已經走向末路，市場領袖的地位已被銳豪雞尾酒所取代。 在整個預處理雞尾酒市場遭遇斷崖式下跌的背景下，百加得冰銳可能是第一個倒下的，但不是最后一個。

停止銷售

最近，業界百加得冰銳停產了，同時這條生產線正在銷售。 對此，北京商報記者歷時數周與百加得北京地區的銷售員聯系，據該員工透露，現在百加得冰銳在部分地區停產了，但百加得冰銳沒有賣給其他企業。 另外，北京地區已經停止發貨，什么時候恢復發貨還不清楚。

廣州長期銷售百加得產品的鄧女士告訴北京商報記者，百加得已經計劃把冰銳賣給其他供應商，但什么時候銷售，賣給誰還不確定。 記者在百加得官網上發現，列舉了百加得旗下的7個企業品牌。 其中包括百加得朗姆酒、灰雁伏特加、馬天尼等洋酒企業品牌，但不包括百加得冰銳。

業界認為，今年以來，百加得冰銳在市場上暴露了很多問題。 今年3、4月，百加得冰銳開始從各銷售區域裁員，企業不再對人員評價百加得冰銳的銷售業績。 一位百加得中方銷售員公開表示自己不負責百加得冰銳的銷售。 因為這條事業線已經停止了。 而且從去年開始，百加得冰銳破例，接受經銷商的收款，但為了等待生產而排隊。 產品的底線日期也沒有決定。

消化庫存。

事實上，百加得冰銳在市場上已經表現出頹勢。 北京商報記者在很多便利店都沒有看到百加得冰銳的產品。 到目前為止，百加得冰銳在7-11等便利店大量銷售。 后來，記者又參觀了多家超市。 包括進口高端超市在內，沒有看到百加得冰銳的身影。 只在三元橋附近的家樂福看到了百加得冰銳，但沒有人問津。

不僅如此，在家樂福架子上放的很多預調雞尾酒產品中，百加得冰銳發出了購買禮物的標簽。 北京商報記者發現架子上的百加得冰銳基本是年11月生產的，最近的日期也是年1月，該產品的保質期為12個月，基本接近保質期，外包裝破損。

與家樂福相關的員工告訴北京商報記者，這些都是庫存品，現在還沒有進入百加得冰銳。 當被問到百加得冰銳的銷售額時，這個員工說現在幾乎沒有買家。 到目前為止，百加得冰銳在家樂福調制雞尾酒中作為主流產品銷售。

山東的一家經銷商也對北京商報記者說，冰銳依然在銷售，但銷售情況并不理想。 有些經銷商表示，去年中期，百加的冰銳商品進入，但銷量不好，即使過期也賣不出去，最后掉在倉庫里了。

根據公開資料，冰銳預調雞尾酒屬于世界最大家族私有燒酒制造商百加得的旗下，2000年左右進入中國市場，最先開始了以酒吧、ktv等渠道為中心的銷售。 年以后，開始進入商超渠道，在年被其他調酒企業品牌銳澳超越之前，一直處于領域的領導地位。 隨著尖銳的澳大利亞和很多企業品牌的蜂擁而至，整個領域都比較浮躁，處于泡沫越來越大的狀況，在激烈的市場競爭中，公司輸了也是有道理的。

白酒領域的分解專家晉育鋒也分解了，百加得冰銳在商超方面失利后，決定程序長，反應速度慢，受大經銷商制等因素的制約，ka商超路線和其他通常流通路線的特征消失了。 百加得冰銳的年收入只有9億元左右，市場份額約占22%，之后企業品牌的熱度、關注度持續下降。

過剩區域

銷售額下降，被懷疑銷售后，某業界相關人員推測即使百加得冰銳成為老板，也很難恢復以前的預調雞尾酒“一哥”的地位。 事實上，隨著前雞尾酒領域進入瘋狂擴大時代，無論是白酒還是啤酒公司，都進入了前雞尾酒，使這個市場過熱。

年前白酒公司五谷液推出中式預調理雞尾酒企業品牌德拉，此前古井貢酒也投入3000萬元成立安徽百味露酒有限企業，制作了bese百色預調理雞尾酒。 甚至以豆奶粉和營養麥粉為主業的上市企業黑牛食品也正式上市了達克企業品牌的預調理雞尾酒。

之后，許多公司進入了預調雞尾酒領域，使預調雞尾酒的產量迅速爆發，最終供給超過需求，許多公司預調雞尾酒，領域也迎來了漫長的市場冬天。 瀘州老藏、汾酒、古井貢酒等白酒大佬的預調雞尾酒項目都暫停或收縮了。

另外，銳澳雞尾酒母企業百潤股份財務報告顯示，年4季度，凈利潤損失達2億元以上，前3季度均為利潤。 之后，今年的第一季度和第二季度，百潤股的凈利潤持續大幅下跌。 據百潤股份半年報報道，收益同比減少75.12%，凈利潤同比減少123.66%。

中國企業品牌研究院食品飲料領域的研究員朱丹蓬表示，中國整體的預雞尾酒過剩，迄今為止預雞尾酒是公司跟風堆積如山，但現在五糧液、洋河等白酒公司紛紛退出，涌入市場消化這么多生產能力 業界預測，在現在的預調雞尾酒市場遭遇斷崖式下跌，市場整體洗牌，很多雞尾酒公司過冬的情況下，百加冰銳是第一家倒閉的公司，但不是最后一家的可能性很高。

北京商報記者關子辰/文韓魏/制圖

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