日本的叔叔越來越美了。

中國男性化妝品市場的成長依賴于年輕人消費(fèi)，而日本男性化妝品的成長則由關(guān)注自己形象的40歲叔叔們支撐著。

最近，根據(jù)日本市場咨詢企業(yè)富士經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)，日本男性化妝品市場的規(guī)模近年來逐年增加，預(yù)計(jì)年市場規(guī)模將達(dá)到1175億天。 其中基礎(chǔ)護(hù)膚品規(guī)模增加最明顯，從2007年到2007年的10年間化妝水市場規(guī)模增加了1.5倍，乳液增加了1.4倍。

從顧客年齡段來看，拉動(dòng)市場增長的是40多歲的顧客男性化妝品市場，40多歲的顧客比例大幅增加，而20、30多歲的顧客比例反而減少。

根據(jù)調(diào)查，92%以上的40多歲的日本男性認(rèn)為有必要提高自己的外表價(jià)值，同時(shí)照顧身體的意識(shí)很強(qiáng)。 比起在服飾( 35.3% )上花費(fèi)時(shí)間和精力，關(guān)注改善和去除體臭( 37.9% )的人更多，比起改變發(fā)型( 6.8% )，關(guān)注護(hù)膚品( 18.9% )的人更多。 這也可以解釋為什么購買基礎(chǔ)護(hù)膚品的日本叔叔變多了。

隨著訴求的提高，與中年男性群體相比，體臭類日用品和護(hù)膚品的開發(fā)也很多。

年，“體臭騷擾”一詞在日本社會(huì)逐漸被認(rèn)知，止汗劑等消除男性體臭的日用品開始受到歡迎。 小林制藥企業(yè)推出了專門比較青春期和中年男性的體臭清新劑。

在護(hù)膚品方面，漫丹( mandom )的化妝品企業(yè)品牌lucido很早就推出了比較40歲以上年齡段的護(hù)膚品。 花王旗下的佳麗寶化妝品企業(yè)也在考慮男性皮膚優(yōu)勢的配方和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以簡化男性的護(hù)膚品工藝為目標(biāo)，開發(fā)了也可以用于剃須的泡沫洗面奶、化妝水、乳液2種為一體的化妝水“史密森尼”。 另外，大冢制藥的ulos男士護(hù)膚品系列、樂敦制藥男士的護(hù)理企業(yè)品牌deou強(qiáng)調(diào)了可以改善因年齡增長而引起的皮膚變化的問題。

實(shí)際上，不僅僅是日本，整個(gè)亞洲市場的男性護(hù)膚品的訴求正在提高。 根據(jù)歐洲和國際的數(shù)據(jù)，在亞洲以外的男性化妝和護(hù)理市場，業(yè)務(wù)方面剃須產(chǎn)品和除臭劑是最重要的，而在亞洲男性護(hù)膚品是這個(gè)領(lǐng)域增長最快的行業(yè)之一，占世界銷售額的60%以上。 韓國男性護(hù)膚品的人均支出超過其他國家，比美國和法國高10倍以上。

在意自己“面子”問題的中國男性也很多。 根據(jù)天貓和皇家集團(tuán)去年10月共同發(fā)表的《中國模特男性美容白皮書》，中國男性的網(wǎng)上美容市場正在迅速增長，連續(xù)兩年超過50%。 男性采用的美容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，企業(yè)品牌的選擇越來越高端，更喜歡男性的專業(yè)企業(yè)品牌。 但是，中國男性美容訴求的升級(jí)依然由年輕的愛美男性主導(dǎo)。

皇家、科顏、雅詩蘭黛、高夫等正在加速中國男性護(hù)膚品市場的布局。 但是越來越多的中國男性客戶擴(kuò)大產(chǎn)品的采用類型和提高采用頻率仍然是企業(yè)品牌面臨的重大課題。

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