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寫作/青科技

很多人對飛利浦這個企業品牌，甚至想到剃須刀、吹風機、吸塵器、燈泡，但很少有人談論電視。 歐洲荷蘭100年國際企業品牌成立于1891年，電視也是王牌產品之一。

但是，現在多個80后和90后飛利浦電視有未知的感覺和距離感。 飛利浦電視做得不好，但年輕人的第一個選擇不是飛利浦電視。 這種被顧客拋棄的不自然場面直接出現在數據中。

根據奧維羅盤彩色電視的銷售數據，今年1-4月，飛利浦實體的銷售排名第17位，網上排名第12位。 兩個不同頻道的排名充分表明了飛利浦電視現在對客戶的地位。

飛利浦電視一直很寂寞嗎？ 不！

曾經的飛利浦電視在中國和世界上都占有暫時霸主的地位。 據資料顯示，2005年7月飛利浦電視以4.69%的零售份額獲得中國液晶電視市場外資企業品牌冠軍的dispiaysearch的統計數據顯示，2006年第一季度飛利浦電視以13.9%的市場占有率

15年過去了，飛利浦電視急轉直下，其銷量連前十名都沒有進入。 菲利普電視進入山谷的理由是什么？

菲利普電視的身份不得不說是“不純”。 飛利浦電視在設計中繼承了歐洲的設計基因，稱技術進入飛利浦電子有100年的經驗，但遺傳優點依然不斷創新。 但2004年底，冠捷科技以3.5億美元收購了飛利浦所有顯示器和基礎類平板電視業務。 年以后，飛利浦電視在中國的商標采用權正式歸屬冠捷。 所以現在國內市場上，飛利浦電視都是冠捷運營的。

也就是說，最后的“歐洲貴族”菲利普電視明明在中國沒有自己的生產工廠，卻變成了真正的中國企業品牌。 暫時記錄了當時中國市場銷售的最好的洋企業品牌電視成績的是利用大眾新聞的不對稱和顧客對歐洲企業品牌的信任創造了在中國市場的歷史。

隨著市場環境的變化和費用的升級，中國的自有品牌占有完全主導的地位。 客戶購買家電產品時也越來越理性全面，加之中國彩電在技術上幾乎可以超過外資企業品牌。 因此，中國彩電企業品牌在國內市場上已經具有壓倒性的特征。 海信、tcl、長虹、康佳、康佳、小米電視等將是客戶的首選。

在此期間，飛利浦電視在質量管理、產品開發、核心技術上都與中國企業品牌有很大的進步。

也曾讓林志玲、張鈞寧等明星的代言人擴大知名度，但發現企業品牌溢價能力不強，對飛利浦電視企業品牌dna的冠捷繼承很少。 整體上只是利用“洋企業品牌”的外套和冠捷科技的低價制造錢的能力，以“洋家電賤貨”的手段奪取中國市場的份額。

從奧維1-4月的彩色電視銷售數據來看，飛利浦本體的銷售順序是17，不僅不能與洋企業品牌競爭，甚至同一個代理工廠發貨的小米也不能競爭。

即使是網絡電視企業品牌聚集的網上交易市場，飛利浦電視的整體表現也是通常的。 其實飛利浦電視在京東、蘇寧、天貓等EC平臺銷售產品。 繼承了“有平臺，有企業品牌，有低價”的戰術。 此外，各個產品的價格相當于低價有名的互聯網電視企業品牌的旗鼓。 但是，即使這樣廣泛地傳播網絡，吸引價格，1-4月的彩色電視銷售數據飛利浦在線也是第12位，依然位于電子商務路線的非主流企業品牌的行列。

仔細看飛利浦的電視產品線，涵蓋oled、量子點、曲面、超薄型、大屏幕等，多種技術實際上可以滿足不同顧客的需要。 飛利浦電視代表了什么？ 他們的核心技術和企業品牌文化是什么？

會說話的客人好像很少。 飛利浦電視不是沒有基礎，而是在中國的高速發展過程中，飛利浦的步伐似乎落后了一步。 不能馬上應對市場的訴求，也不能創造訴求的領導領域。

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