這個美股信美容領域以其他類型的顧客為目標，擴大了5000億美元的市場——男性。

這種傾向有幾種不同的形式，但全世界男性都開始接受美容產品。 無論是尋找男性以前傳達的美容產品，還是謹慎的保濕膏、美容膏，還是改變性別規范，對正在尋找新的成長道路的美容企業來說都是很大的機會。

共同市場研究企業( allied market research )預測，到2022年男性個人護理領域的規模將達到1660億美元。 市場研究機構npd group的數據顯示，僅去年一年，男性護膚品銷售額就增加了7%以上，目前這類產品的價值為1.22億美元。

歐和新聞咨詢企業( euromonitor international )的研究分解師安德魯·斯塔布爾( andrew stablein )在一份研究報告中表示:“近年來，男性不應該采用護膚品，或者說是自己外表的

香奈兒等高端設計師也加入了這個潮流，去年9月發售了第一款男性護膚品和化妝品系列“boy de chanel”。

英敏特( mintel )美容和個人護理領域的分析師艾莉森·蓋瑟( alison gaither )說:“大眾制造商似乎想擴大市場，通過擴大顧客基礎，在不斷停滯的市場上搶占份額。”

根據coresight research的數據，亞太市場現在是男性美容和化妝品采用增長最快的地區之一。

根據最近的數據，新一代美容客戶喜歡完全不二元的方法。 根據npd的《igen美容客戶報告》( igen beauty consumer report )，18歲到22歲的成人中，約40%對中性美容產品表現出興趣。 實際上，在歐洲和的調查中，超過56%的美國男性回答者承認每年至少采用一次粉底、遮瑕膏、bb霜等面部化妝品。

npd美容領域分解師拉里·薩詹森( larissa jensen )說:“很多人在成長過程中，與你天生的性別無關，都有這樣的想法。 美不再是你說的“理想之美”。 美是什么，任何人，性別都可以”(張寧)

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