12月4日0點，5088萬，數碼額定的瞬間也是喜馬拉雅fm首次的“123知識狂歡節”的最終成績。 作為國內第一個復印費用節，記者驗證了第一屆“123知識狂歡節”的銷售數字正好相當于09年第一屆“雙11銷售節購物狂歡節”的最終銷售額，國內知識付費的風口來了。

第一屆“123知識狂歡節”參加了馬東、吳曉波、華少、橫琳娜、黃健翔、袁騰飛、蔣勛、梁冬等850人的知識網紅和2000多人的精品課程，分別是大咖啡專場、個人成長、商業智慧、人文新知、有聲書、音樂、父子

截止到12月4日凌晨0點，馬東“好好說話”以555萬元獲得了“123知識狂歡節”的銷量總冠軍。 各類銷售冠軍也誕生了，孫宇晨《通往財富自由之路》、橫琳娜《跟著橫琳娜唱歌》、葉武濱《時間管理10堂課》、黃磊《七堂極簡物理課》分別成為商業智慧、音樂學校、個人成長、有聲書的銷售冠軍。 狂歡節當天舉辦預售的《梁冬私房筆記本:莊子心靈自由之路》成為黑馬進入暢銷書排行榜前三名，獲得人文新知銷量冠軍。 上述銷售成績也是喜馬拉雅fm代表的知識費首次登上app store暢銷書排行榜top5。

《好好說話》的主創周玄毅說，只有在知識支付的時代，客戶才能享受過去必須只有一個書架的知識，現在用極其精巧的方法包裝整理，推給客戶。 因此，現在客戶有無數碎片化的時間，關注每個時間段的是無數專家以極其集中的精神加工的。 他說:“我很集中。 你是自由的。 這是知識支付時代的基本邏輯。 ”。

“123知識狂歡節”到底賣什么？

喜馬拉雅fm為了吸引參加這次“123知識狂歡節”的知識愛好者，發表了“1元秒殺”、“1元體驗”、“5折優惠”、“全場通用券”、“充值”等各種優惠，活動期間，平臺共計2個。 這天，黃健翔、梁冬等大型咖啡的新產品套餐也以5折的價格開始預售。

據喜馬拉雅fm相關負責人介紹，截至12月3日上午10點，狂歡節的銷售額超過2000萬人，其中“經常說話”的銷售額突破了200萬人。

喜馬拉雅的fm官方發表截止到12月4日凌晨0點，嘉年華的銷售額總排名中，馬東“好好說話”在555萬元的銷售額總排名中位居第一，葉武濱“時間管理”、梁冬“閨秀筆記本:梁注莊子”分別在273萬、219萬元的銷售額總排名中。

5088萬的銷售成績來自哪里？

近年來，移動網絡的高速發展使垂直化服務和個性化訴求成為可能，在知識共享、網絡復制、社區電子商務、移動音頻、移動直播等風口產業交織的環境下產生了知識費用。 在這樣的背景下，喜馬拉雅fm知道獲得知識，是有價值的，所以分答案進入了知識收費行業。

根據易觀智囊團《中國知識收費領域快速發展白皮書》，喜馬拉雅fm每月的活動用戶處于領先地位，作為年上半年在線的獨立知識收費產品，在短時間內吸引了很多顧客。

知識付費的平臺收益取決于顧客基數和收費顧客的購買率，實現知識付費不僅需要龐大的顧客基數，產品格調也很重要。

據報道，根據喜馬拉雅fm獨自的合作制作+播音員的上傳，將高質量文案共同產品和優點分為模型，提供了從節目包裝、資金支持到培訓服務的一系列孵化條件。 喜馬拉雅fm的“收費精品”區域現在有16個收費精品分類，累計了850人的專業信息大咖啡定制課程，以很大的特點超過了同類平臺。

由此可知，包括顧客規模、支付數量、支付規模在內的知識變化能力促進了喜馬拉雅fm在知識狂歡節的24小時365天內取得了5000萬人以上的銷售成績。

知識網紅的未來在哪里？

智囊團在報告中指出，現代移動支付的普及、顧客費用觀念的轉移和費用習性的變化、顧客對“文案”和“知識”的支付意愿和費用觀的變化、獲取新聞的方法的變化，推動了知識付費領域的爆發。

喜馬拉雅fm在公開書信中表示:“喜馬拉雅app的在線化才3年，但我知道每個客戶的分量，感謝通過這樣的方法遇見感興趣的大家。 這是最好的時代，知識墻看起來那么薄，這也是最困惑的時代，聲音越多越容易失去自己。 我們想以支付的形式，讓大家篩選最有價值的復印件。 你們的支付行為向這個時代最有勇氣的文案企業家致敬。 ”。

今年6月，喜馬拉雅fm打算開設“收費精品”的專柜。 致力于以支付形式為客戶篩選最精華的知識文案，使制作哪個知識文案的播音員和新媒體人受益或鼓勵，使其創造模式恢復到最真實的狀態。

馬東把奇怪的天團帶來的“好好說話”作為喜馬拉雅fm收費精品的第一批試水產品，在線第一天500萬，10天的銷售額突破了1000萬。 之后網上的“每天聽吳曉波”、“跟著橫琳娜學習唱歌”等課程很受顧客歡迎，強調了知識創業的價值。

值得注意的是，稍微細分行業的專家和草根創業者也迅速占領了知識創業的份額。 例如，90年后億萬富翁孫宇晨的“財富自由革命之路”，123知識狂歡節當天的銷售總額超過了193萬元。 頂級聲音教練徐潔的“該怎么練習”銷售額也接近190萬元。

從文案生產的角度來看，今后的文案創業將關系到更專業化和深度的高品質化。 喜馬拉雅創始人兼聯合ceo的余建軍，更專業、購買率高的知識網紅時代到來，人們對“好文案”提出了越來越高的文案，核心是人格化、干貨不足、娛樂化，每個行業都需要深度文案，自己的行業深度

但是，對現在的廣告撰寫人來說，是否稱之為客滿是最大的痛苦。 現在的文案創業者獲得顧客的能力越來越弱，文案沒有合適的平臺，面臨著被尊重的不自然。

在移動互聯時代，人們的時間越來越不足和碎片化。 在這種背景下，音頻作為唯一的附屬媒體，非常適合節約時間和獲取知識。 喜馬拉雅是泛知識行業，也是國內最大的音頻平臺，成為知識網紅的凝聚地。

有些領域的注意者認為，盡管知識付費的風口來了，但還是要考驗所有文案企業家的變化能力。 面對當前嚴峻的創業形勢，文案創業者應該進一步尋找自己的平臺，根據自己的專業和特點，找到適合自己的“高峰”。

原標題:全天候在5000萬喜馬拉雅開啟知識網紅時代