【投資維權(quán)315線索募集】你的投訴，我來報(bào)道！ 在這里為股票、基金的投資者提供因違法違規(guī)行為而受損的曝光平臺(tái)。 本財(cái)經(jīng)征集線索開始，你的權(quán)益受到侵害歡迎向“文芳閣投訴平臺(tái)”投訴，受損的股東可以達(dá)到“本股東維權(quán)平臺(tái)”的維權(quán)。

無論是在海外地區(qū)已經(jīng)成熟的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，還是以中國(guó)為首的高速發(fā)展的新興運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，都潛藏著巨大的商機(jī)。 進(jìn)入2019年，這一點(diǎn)更加明顯。 根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)grand view research去年下半年發(fā)表的報(bào)告，到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過0億美元。 年輕人是牽引運(yùn)動(dòng)鞋銷售的重要群體，年輕顧客作為街頭潮流文化和運(yùn)動(dòng)鞋文化的忠實(shí)粉絲，運(yùn)動(dòng)鞋和潮流服裝可以說是他們?nèi)粘４┲膬蓚€(gè)重要基本組成。 千年代顧客的支出能力越來越強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)，但推出聯(lián)名限定的饑餓營(yíng)銷和星網(wǎng)紅帶來的名人效應(yīng)至今仍是各大體育企業(yè)品牌吸引顧客，搶占市場(chǎng)的第一 千年代顧客對(duì)獵奇心理和個(gè)性的終極追求使現(xiàn)在的營(yíng)銷手段在今后幾年不能“新鮮、吃得開”企業(yè)品牌。 隨著運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)的不斷升級(jí)和工業(yè)4.0時(shí)代的到來，過去只能進(jìn)行小規(guī)模操作或極少數(shù)人可以享受的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)鞋的定制也開始了新的升級(jí)，這種定制的升級(jí)

運(yùn)動(dòng)鞋定制服務(wù)的市場(chǎng)夠大嗎？

2019年2月7日，foot locker，inc.(“foot locker”，新交叉代碼: fl )宣布，通過其子公司對(duì)正規(guī)品鞋交易平臺(tái)goat進(jìn)行億美元的少數(shù)股東資本戰(zhàn)術(shù)投資。 根據(jù)來自世界創(chuàng)新時(shí)尚商學(xué)院橙色灣大學(xué)的數(shù)據(jù)，美國(guó)只有年度運(yùn)動(dòng)休閑鞋這一類別的市場(chǎng)從億美元增加到億美元，與此相對(duì)，比較特定運(yùn)動(dòng)制作的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有減少的趨勢(shì)。 雖然只是2~3年前的數(shù)據(jù)，但是可以看出，適合日常穿著的、更舒適、重視顏色的圖案的組合，被賦予了文化意義的運(yùn)動(dòng)休閑鞋是市場(chǎng)的主流選擇。

年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增長(zhǎng)率(數(shù)據(jù)源orange bay university )

為了保證這個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)市場(chǎng)，派生的運(yùn)動(dòng)鞋定制服務(wù)市場(chǎng)也基本上在提高。 nike于1999年成立了數(shù)字定制平臺(tái)nikeid。 nikeid為客戶提供多種顏色和面料的選擇，讓客戶設(shè)計(jì)自己的運(yùn)動(dòng)鞋。 nikeid商務(wù)的世界副總裁ken dice在去年說:

“現(xiàn)在這個(gè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了大規(guī)模的收益，占了電子商務(wù)業(yè)務(wù)的大部分。 ”。 —— nikeid商業(yè)全球副總裁ken dice

同樣，隸屬nike的converse于2005年在北美推出了第一個(gè)定制平臺(tái)。

“到今年為止，紐約店鋪的約10%到12%的業(yè)務(wù)來自定制服務(wù)。 ”。 ——當(dāng)時(shí)converse全球創(chuàng)意總監(jiān)brandon avery先生

這些企業(yè)品牌的數(shù)據(jù)還是4年前的數(shù)據(jù)，只涉及nike和converse兩個(gè)企業(yè)品牌，去年new balance和vans也開始了在中國(guó)的試水定制業(yè)務(wù)。 即使是暫時(shí)關(guān)閉miadidas定制平臺(tái)的adidas，政府最近也表示，暫時(shí)關(guān)閉平臺(tái)是為了在不久的將來提供更深層次的想法，為客戶提供新的數(shù)字體驗(yàn)。 退出miadidas不是完全退出自定義業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

另外，現(xiàn)在非正式的私人定制不僅在ins極為普遍，在國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋界也逐漸興起，成為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。 通過材質(zhì)、符號(hào)和圖案定制、換色、配件升級(jí)等定制手段升級(jí)企業(yè)品牌做的運(yùn)動(dòng)鞋的同時(shí)進(jìn)行銷售利潤(rùn)，無論在海外還是國(guó)內(nèi)，都將定制自己的運(yùn)動(dòng)鞋來展示個(gè)性 作為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的衍生領(lǐng)域之一，企業(yè)品牌和第三者肯定越來越重視定制業(yè)務(wù)。

運(yùn)動(dòng)鞋定制服務(wù)升級(jí)中可能存在的三種形式。

1 .大數(shù)據(jù)時(shí)代，事先掌握客戶的喜好

以現(xiàn)在最成熟的nikeid平臺(tái)為例，底層區(qū)塊換色、簡(jiǎn)單的文字和符號(hào)追加、期限限定的鞋面材質(zhì)和3m反射、夜光材質(zhì)的選擇是鞋定制平臺(tái)可以在線提供的主要服務(wù)， 以nike在上海開設(shè)的001旗艦店為例，在提供沉浸感和購物環(huán)境的這家店鋪中，nike構(gòu)筑了“nike by you”區(qū)域，成為企業(yè)品牌史上最經(jīng)典的兩個(gè)鞋型air force 1和air Jou nike設(shè)計(jì)師的啟發(fā)鞋面的材質(zhì)、鞋底、鞋帶、鞋帶按鈕等配件可以選擇和定制，是nike現(xiàn)在可以為普通客戶提供的最好的“bespoke服務(wù)”。

該服務(wù)表面上是nike為了使001頂級(jí)旗艦店id一致而特意構(gòu)建的，但實(shí)際上，該服務(wù)結(jié)合了多年的在線零售經(jīng)驗(yàn)和從以前傳達(dá)的旗艦店和代理商店鋪獲得的銷售戰(zhàn)略， 多年來，nikeid給nike帶來了巨大的利益，nikeid的在線平臺(tái)對(duì)nike的最大貢獻(xiàn)是世界客戶對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的各種詳細(xì)喜好、會(huì)員機(jī)制的存在、snkrs平臺(tái) 我喜歡一個(gè)客人變得有魅力還是收集低援助鞋，簡(jiǎn)單干凈還是炫耀的配色。 你喜歡recat泡沫棉還是zoom air氣墊？ 這些數(shù)據(jù)可供nike獲得。 另外，也不在乎太敏感的隱私問題。 單一數(shù)據(jù)由現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)算法整合，nike參考這些大數(shù)據(jù)發(fā)布符合大部分客戶喜好的單品，也容易理解良好的稱呼和良好的稱呼。 由于當(dāng)今世界零售大環(huán)境在線，這些數(shù)據(jù)將提供給bespoke服務(wù)的設(shè)計(jì)者，供客戶服務(wù)時(shí)參考。

2 .鞋科技井吹，根據(jù)為客戶制作簽名鞋的通常需要定制產(chǎn)品

無論是michael jordan退役前air jordan的正代運(yùn)動(dòng)鞋，還是現(xiàn)在的Lebron James Nike Lebron系列，這些頂級(jí)專業(yè)選手專用的簽名鞋都有多種商業(yè)附加值出售，本質(zhì)上是這個(gè) 所以，無論客戶購買的版本如何，簽名鞋在開發(fā)時(shí)一定要參考鞋款所有者的運(yùn)動(dòng)習(xí)性、腿型、身高體重的東西來開發(fā)設(shè)計(jì)，對(duì)于圖案鞋型的選擇，nike也充分尊重簽名鞋所有者的個(gè)人意見。 因此，同樣的市售簽名鞋，每個(gè)顧客的腳感體驗(yàn)都不同。 因?yàn)檫@雙鞋簽名鞋的腳感最舒適的總是簽名鞋的所有者。

但是，隨著flyknit、flyprint、futurecraft 4d等最新鞋技術(shù)近幾年的井噴，這些應(yīng)用和商業(yè)成熟的技術(shù)可能很快就能壓縮到普通顧客可以定制的程度。 如果形成了定制和選擇flyknit鞋表面的服務(wù)，以futurecraft 4d為代表的未來鞋中底技術(shù)在向顧客全面啟動(dòng)定制服務(wù)后將是劃時(shí)代的升級(jí)。 這個(gè)選擇不僅是選擇一雙運(yùn)動(dòng)鞋，還選擇采用zoom air還是air sole氣墊，對(duì)選擇各自定制服務(wù)的客戶進(jìn)行同樣的運(yùn)動(dòng)習(xí)性、腿型、身高體重等數(shù)據(jù)收集？ 現(xiàn)在，上海nike 001 led大屏幕體驗(yàn)區(qū)可以對(duì)客戶進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)動(dòng)測(cè)試同時(shí)取出數(shù)據(jù)。 最近，adidas首席執(zhí)行官kasper rorsted在接受采訪時(shí)宣布，adidas在店內(nèi)采用3d打印技術(shù)，可以在店內(nèi)打印定制的鞋款。 我想通過提高這樣的開發(fā)和生產(chǎn)方法更好地應(yīng)對(duì)客戶迅速變化的品味和習(xí)性。 顯然，在技術(shù)上，如果adidas也能夠收集定制者的身體數(shù)據(jù)，則可以在店鋪內(nèi)購買搭載了根據(jù)需要定制的futurecraft 4d的中底的adidas鞋。

nike的新一代鞋面科學(xué)技術(shù)flyprint如果之后還能達(dá)到量產(chǎn)水平的話。 用這種固體堆積的方法形成形態(tài)的3d印花織物的鞋面技術(shù)與定制者的雙腳相比也可以進(jìn)行鞋面的形成。 flyprint鞋面的構(gòu)筑，首先需要捕捉和收集選手的數(shù)據(jù)，比較不同的選手和不同的功能，訴說獨(dú)特的紡織品鞋面，用于整體設(shè)計(jì)的情況也大幅度減少。 采用該技術(shù)的nike能夠以前所未有的精度更迅速地進(jìn)行設(shè)計(jì)和研究開發(fā)，原型設(shè)計(jì)的速度達(dá)到了以往生產(chǎn)方法的十幾倍。 該技術(shù)批量生產(chǎn)后，其速度特征也能滿足顧客在線訂購和在線體驗(yàn)時(shí)對(duì)時(shí)間的要求。 這樣不僅可以開模，現(xiàn)在還可以根據(jù)頂級(jí)選手可以享受的需求進(jìn)行定制，將來的客戶也可以體驗(yàn)。

3.ar技術(shù)保證在線和在線都有同樣的選擇權(quán)

現(xiàn)在和將來的潛在客戶即使回到網(wǎng)上沉浸體驗(yàn)和購物環(huán)境，也不能忽視網(wǎng)上成本。 在這種情況下，在線升級(jí)服務(wù)需要ar (增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的幫助，而不是進(jìn)入在adidas將來安裝3d打印的物理商店或nike 001這樣有限數(shù)量的旗艦商店。 nike近年來頻繁與APLE進(jìn)行深入合作，APLE現(xiàn)在的ceo tim cook兼任nike首席獨(dú)立董事的要職。 蘋果的產(chǎn)品多年來改變了人類的生活，致力于生態(tài)圈的建設(shè)，從現(xiàn)有和將來的終端設(shè)備收集顧客的身體數(shù)據(jù)完全沒有技術(shù)上的困難，這是現(xiàn)在的蘋果watch首次明確。 也可以在客戶自己的終端上收集身體數(shù)據(jù)，納入平臺(tái)，提供給企業(yè)品牌，制作自己的中底和鞋面。 但是，不能自己注意和體驗(yàn)的問題需要交給ar技術(shù)。

ar技術(shù)包括多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示和控制、多傳感器融合、實(shí)時(shí)跟蹤和注冊(cè)、場(chǎng)景融合等新技術(shù)和新手段。 通常提供與人類可以感知的消息不同的消息。 這些消息足以讓客戶評(píng)估和改進(jìn)自己定制的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。。 另外，有臨場(chǎng)感的體驗(yàn)給定制者提供了選擇的機(jī)會(huì)。

很好的愿景，但還有瓶頸

雖然升級(jí)定制服務(wù)的可能性隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展有很大的實(shí)現(xiàn)可能性，但相對(duì)瓶頸也是客觀存在的。 為了使企業(yè)品牌受好處驅(qū)動(dòng)，能夠大規(guī)模升級(jí)現(xiàn)有的定制服務(wù)，資金也是妨礙企業(yè)品牌、權(quán)衡企業(yè)品牌的大問題。 升級(jí)定制服務(wù)的各種技術(shù)現(xiàn)在大多處于技術(shù)成型階段，企業(yè)品牌在保守的少量投入市場(chǎng)得到反饋后再進(jìn)行工作，搭載futurecraft 4d的鞋型面試進(jìn)行了一段時(shí)間，但很正式 另外，現(xiàn)在nike最貴的“bespoke服務(wù)”的國(guó)內(nèi)價(jià)格是7000人民幣，包括科學(xué)技術(shù)含量在內(nèi)的定制選擇不太多，而且客戶還在等待6~8周的定制時(shí)間。 將來的升級(jí)定制服務(wù)如果以這個(gè)價(jià)格和等待時(shí)間顯示人，就有生存的難度。 這必須等待各種技術(shù)的成熟和價(jià)格下降，才能達(dá)到普通客戶所接受的程度。 這恐怕不是nike和adidas這樣的體育企業(yè)品牌完全可以管理的吧。

現(xiàn)在世界運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)鞋文化有點(diǎn)功利和急躁，但運(yùn)動(dòng)鞋文化在企業(yè)品牌費(fèi)用的推動(dòng)下越來越成熟，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)在平臺(tái)和資本的控制下形成規(guī)則。 將來客戶通過運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)鞋追求個(gè)性的方法一定會(huì)改變。 蘋果可以改變?nèi)藗兊耐ㄐ藕蜕鐣?huì)交流習(xí)性，所以支付寶( Alipay )可以改變?nèi)藗兊闹Ц读?xí)性。 成熟的升級(jí)鞋定制服務(wù)一旦誕生，運(yùn)動(dòng)鞋在各個(gè)sneakerhead上的意義可能會(huì)有很大的變化。

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