就像朋友無限下拉一樣，騰訊游戲迄今為止的快速發(fā)展似乎也看不到邊界。

《王者榮耀》年春節(jié)期間單月流水超過30億元，趙云“皮膚”(游戲道具)單日流水超過1.5億元。 電競游戲被選為亞運(yùn)會(huì)，在四個(gè)“入亞”游戲中占了三席。 圍繞游戲配置文學(xué)、動(dòng)畫、電影業(yè)、電競5條事業(yè)線，占ip源、放大器、改變等全產(chǎn)業(yè)鏈，最近以155億元收入新麗媒體麾下。

但是，在盛世下，市場聞到了來自財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、政策層面、領(lǐng)域環(huán)境的“危險(xiǎn)詞匯”。

繼年第四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入極少減少9%后，在昨天公布的年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，包括手機(jī)游戲、pc客戶端游戲、社會(huì)交流互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入再次為10.26%

具體來說，8月13日騰訊在電腦游戲平臺(tái)wegame上退出了“怪物獵人:世界”。 根據(jù)該聲明，下架是因?yàn)橄嚓P(guān)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)接到通報(bào)，取消了資格文件。 《怪物獵人:世界》對(duì)wegame的市場開拓起著重要作用，因此騰訊股價(jià)第二天下跌了3.4%。 另外，由于文化觀光部的重組，很多游戲沒有獲得許可證，因此沒有開始商業(yè)化。 這包括現(xiàn)在流行的“吃雞”游戲的pc和手機(jī)版。

在大背景下，國內(nèi)游戲市場已經(jīng)從增量市場向庫存市場轉(zhuǎn)變，客戶價(jià)格將成為更高的企業(yè)。 據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委( gpc )發(fā)布的《年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國游戲市場的實(shí)際銷售收入為1050億元，比去年同期增加5.2%。 端游收入315.5億元，首次下跌。

昨天騰訊第二季度報(bào)告公布后，許多大型證券公司保持了以往的“購買”評(píng)級(jí)，但高盛、大摩、富瑞、瑞信、野村、大和各自降低了目標(biāo)股價(jià)。 其中，高盛跌幅最大，從每股546港元降至每股508港元。 在大和最低下調(diào)，從每股530港元下調(diào)到每股490港元。

一個(gè)騰訊在互相娛樂負(fù)責(zé)發(fā)行的人接受新京報(bào)采訪時(shí)表明，最近兩天在騰訊內(nèi)部開會(huì)討論如何打破游戲瓶頸。 騰訊娛樂官方表示，財(cái)務(wù)報(bào)告是整個(gè)集團(tuán)都與對(duì)外恢復(fù)相關(guān)的情況，相關(guān)問題財(cái)務(wù)報(bào)告的分解師電話會(huì)議也有相關(guān)提及，基于財(cái)務(wù)報(bào)告和電話會(huì)議上所述的復(fù)印件。

手游，端游全面受壓

游戲事業(yè)騰訊名副其實(shí)的是“現(xiàn)金牛”，投資者對(duì)騰訊未來的擔(dān)憂也來源于此。

具體來說，騰訊今年季度高端智能手機(jī)的游戲收入(包括歸屬于社會(huì)交流互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的高端智能手機(jī)的游戲收入)同比增長19%，環(huán)比減少19%，達(dá)到176億元。 pc客戶端的游戲收入同比減少5%，環(huán)比減少8%，達(dá)到人民幣129億元。

騰訊總裁劉熾平表示，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)比上個(gè)月下跌19%，主要有三個(gè)原因:顧客不再喜歡戰(zhàn)略游戲。 七款游戲中有五款新游戲于5月中旬以后上市。 第二季度現(xiàn)有游戲的重點(diǎn)不是貨幣化，而是提高運(yùn)營和客戶數(shù)量。

劉熾平說的不迷戀顧客的戰(zhàn)略游戲可能是兩年前app store下載第一名的“部落沖突”“部落沖突:皇室戰(zhàn)爭”。 為了押注這樣的游戲，年6月23日，騰訊宣布以86億美元收購了上述兩個(gè)游戲研發(fā)企業(yè)超級(jí)小區(qū)的84.3%的所有權(quán)。 目前，伽瑪游戲提供的年騰訊移動(dòng)游戲前十名中找不到上述兩個(gè)游戲的身影。

騰訊的“王者榮耀”雖然生命周期很長，但活動(dòng)用戶也開始衰退。 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)公布的《年q2移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究報(bào)告書》，6月份王者榮耀的dau (日活動(dòng)用戶)為489萬人，比3月份下降了近20%。 顧客數(shù)據(jù)的下降直接影響游戲收益。 據(jù)伽瑪統(tǒng)計(jì)，年騰訊游戲事業(yè)收益達(dá)到978.8億元，“王者榮耀”成為推動(dòng)游戲事業(yè)成長的主要因素，預(yù)計(jì)年全渠道流水超過230億元，但年上半年“王者榮耀”的累計(jì)流水為100

關(guān)于pc客戶端游戲的前期比和環(huán)比的下降，騰訊在財(cái)務(wù)報(bào)告中解釋說，前期比的下降是因?yàn)轭櫩桶褧r(shí)間轉(zhuǎn)移到手機(jī)游戲上，環(huán)比的下降是由于淡季的影響。 伽馬數(shù)據(jù)首席分解師王旭同意上述觀點(diǎn)，pc客戶端游戲流量已經(jīng)名列前茅，向手機(jī)游戲的轉(zhuǎn)換是趨勢，但現(xiàn)在的手游市場也基本名列前茅，上半年中國游戲市場的實(shí)際銷售收入為11。 ”。

UBS資產(chǎn)管理中國股票投資隊(duì)的施斌主管在此前的采訪中表示，騰訊這幾年成長的動(dòng)力來自游戲“王者榮耀”，短期內(nèi)確實(shí)面臨著成長放緩的問題，但中長期來說，騰訊還在接受金錢

版號(hào)停車影響商業(yè)的變化

游戲版本的發(fā)表停止，帳篷新游戲的發(fā)售和相應(yīng)的商業(yè)表現(xiàn)也受到限制。

今年3月，根據(jù)游戲批準(zhǔn)主管部門的調(diào)整，版權(quán)批準(zhǔn)處于保留狀態(tài)。 到目前為止，五個(gè)月沒有發(fā)行新的版號(hào)。 根據(jù)年5月24日國家信息出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于管理移動(dòng)游戲出版服務(wù)的通知》，移動(dòng)游戲必須得到國家信息出版廣電總局的審查許可才能正式發(fā)布。

基于以上理由，騰訊的兩個(gè)“吃雞”游戲“絕地求生:刺激戰(zhàn)場”“絕地求生:全軍出擊”，pc端和移動(dòng)端都還沒有得到相關(guān)的游戲版本號(hào)，只能通過測試版的方法在線運(yùn)營。 其理由在騰訊第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中也有提及。

版號(hào)的限制不僅對(duì)手游，對(duì)端游行業(yè)也有影響。

8月13日，在相關(guān)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)接到通報(bào)，取消相關(guān)資格文件后，騰訊在其電腦游戲平臺(tái)wegame上下調(diào)了“怪物獵人:世界”，當(dāng)天股價(jià)下跌了3.4%。 wegame是從騰訊游戲平臺(tái)tgp升級(jí)的pc游戲平臺(tái)。 去年9月1日上線后，wegame原定的發(fā)行計(jì)劃擱淺進(jìn)行審查，只能玩中小規(guī)模的游戲。 在這樣的背景下，wegame版《怪物獵人:世界》停止發(fā)售，對(duì)騰訊wegame平臺(tái)的影響不言而喻。

戲劇領(lǐng)域的分解師李玖龍對(duì)新京報(bào)記者說，得不到游戲版號(hào)碼意味著騰訊不能依靠工具的購買和廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，巨大的流量也無法發(fā)揮價(jià)值。 比如到3月為止，拿到版號(hào)的網(wǎng)易“吃雞”游戲《MANvs.WILD》，那個(gè)月的流水必須在3億元到5億元之間。

爭奪客戶的娛樂時(shí)間

從長期來看，國內(nèi)游戲市場已經(jīng)從增量市場向庫存市場轉(zhuǎn)移。 中國音數(shù)協(xié)游戲工委( gpc )發(fā)布了《年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告書》，數(shù)據(jù)顯示中國游戲市場的實(shí)際銷售收入為1050億元，比去年同期增加5.2%。 端游收入315.5億元，首次下跌。 移動(dòng)游戲同比增長12.9%，同比增速近5成，相當(dāng)鈍化。 騰訊的主要競爭對(duì)手網(wǎng)易也同樣不順利，半年的新聞發(fā)布后股價(jià)大幅下跌。

一位分析人士認(rèn)為人口紅利的下降是影響游戲增速的重要原因。 根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)公布的《年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告書》，中國游戲的顧客規(guī)模達(dá)到5億8300萬人，比去年同期增加3.1%。 綜合從年到年的顧客數(shù)據(jù)，中國游戲顧客規(guī)模的增加速度已經(jīng)處于較低的狀態(tài)，游戲顧客數(shù)量飽和。

采訪中的很多游戲分解者說，早年的游戲領(lǐng)域?qū)κ袌鲞^度透支也是現(xiàn)在游戲市場整體低迷的原因。

具體來說，隨著游戲領(lǐng)域的迅速發(fā)展，顧客的心逐漸成熟，辨別收費(fèi)的“夾克”和游戲框架的速度也加快了，所以游戲制造商需要支付比以前更高的營銷和運(yùn)營價(jià)格，才能得到同樣的顧客。 與網(wǎng)絡(luò)游戲、客戶端游戲相比，手機(jī)游戲應(yīng)該支付的每一個(gè)發(fā)信、普及及活動(dòng)價(jià)格都很高，因此在國內(nèi)游戲公司從頁游過度集中于手游的時(shí)間內(nèi)，游戲業(yè)的收入必然逐年下降。 另外，國內(nèi)的游戲制造商自研游戲的產(chǎn)量少，代理發(fā)行和代理運(yùn)營的游戲增加，需要支付給生產(chǎn)公司的部分，也是導(dǎo)致游戲領(lǐng)域收入下降的重要因素。

在騰訊的相互娛樂行業(yè)從事游戲發(fā)行超過7年的人，在新京報(bào)獨(dú)角鯨科技( id:dujiaojingkeji )上，最初2年pc端游戲名列前茅時(shí)，隨著微信的旁邊空 vr游戲是內(nèi)部討論的一個(gè)方向，但還沒有大規(guī)模應(yīng)用，有點(diǎn)“青黃不接”。

另外，短篇視頻、長視頻、閱覽、音樂等其他娛樂形式也切斷了原本屬于游戲的時(shí)間。 富國滬港深價(jià)值精選基金經(jīng)理汪孟海說，新的娛樂方法每年能否沖擊騰訊的游戲端，沖擊能否得到控制還需要注意。 據(jù)該基金第二季度報(bào)告，騰訊的基金占有率下降到6.7%，低于第一季度的8%。

上述騰訊的相互娛樂內(nèi)幕，關(guān)于游戲下跌的原因，他認(rèn)為版號(hào)暫停是外因之一，另一個(gè)重要的外部因素是標(biāo)題類產(chǎn)品的興起，占據(jù)了顧客的大量時(shí)間，顧客的時(shí)間有限。

作為內(nèi)部的原因，他常年被kpi束縛，認(rèn)為很難制造出有趣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。 然后，隨著“吃雞”游戲的爆發(fā)，培養(yǎng)了很多習(xí)性免費(fèi)游戲的客戶，玩家的習(xí)性改變了，習(xí)性不花錢，所以吃雞游戲會(huì)爆炸，但不能商業(yè)化。 收入不高。

千方百計(jì)地改變

最近兩天，我發(fā)現(xiàn)在騰訊內(nèi)部開會(huì)討論如何打破游戲瓶頸。 迄今為止，許多變革舉措一直在悄悄地實(shí)施。

電競確實(shí)是當(dāng)今游戲領(lǐng)域最引人注目的核心。 事實(shí)上，電競?cè)雭喴步o包括騰訊在內(nèi)的電競領(lǐng)域帶來了新的快速發(fā)展機(jī)會(huì)。 接近騰訊電競的人認(rèn)為，這次入亞將給游戲制造商、戰(zhàn)隊(duì)等電競領(lǐng)域的工人帶來巨大利益。 新京報(bào)獨(dú)角鯨科技( id:dujiaojingkeji )得知這次騰訊的三個(gè)電競游戲亞成功，騰訊今后無論是產(chǎn)品類型的開發(fā)，還是比賽的組織，都會(huì)增加投入。 入亞也使電競選手有身份蛻變，選手和俱樂部都擴(kuò)大商業(yè)價(jià)值。 明星選手在專業(yè)經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)的幫助下，參與越來越多的商業(yè)代言人，在提高自己知名度和價(jià)格的比賽舉辦、比賽轉(zhuǎn)播、商業(yè)許可等行業(yè)，可以更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益和商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)”

微信小程序的小游戲也是騰訊下半年發(fā)力的關(guān)鍵。 在上個(gè)月結(jié)束的微信公開課中，騰訊方面表示，年下半年小程序的“重要事情”之一是開放生態(tài)，鼓勵(lì)和擁抱插件和第三方服務(wù)提供商，更加重視服務(wù)提供商自身的成長，服務(wù)提供商和顧客的聯(lián)系

wegame平臺(tái)是對(duì)騰訊游戲未來的期待，目標(biāo)是還沒有進(jìn)入國內(nèi)的知名游戲平臺(tái)steam，是劍指pc客戶端游戲。 現(xiàn)在，在wegame平臺(tái)上在線的游戲有200多個(gè)，預(yù)計(jì)8月17日在steam平臺(tái)上猥瑣的“堡壘之夜”也將在wegame上進(jìn)行開放測試。

騰訊首席戰(zhàn)術(shù)官james在財(cái)務(wù)報(bào)告分析會(huì)上表示，“堡壘之夜”等新游泳在海外預(yù)約和注冊(cè)的顧客良好，活躍的量和增長有望繼續(xù)提高。 另外，盡管全球pc端游戲不再快速增長，但騰訊的wegame平臺(tái)在海外強(qiáng)大，得到非常好的客戶支持，很多客戶希望支付，長期來說有非常好的自信。

騰訊還沒出力保護(hù)以前就傳到游戲陣地了。 8月2日，騰訊移動(dòng)游戲一下子發(fā)布了下半年的20種新產(chǎn)品巡演。 騰訊副總裁呂蒙在上述活動(dòng)中說，移動(dòng)游戲領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入突破期，在產(chǎn)品、市場、顧客層面，出現(xiàn)了創(chuàng)新玩法的推進(jìn)、市場全球化、顧客娛樂升級(jí)三個(gè)重要趨勢。

不僅追求經(jīng)濟(jì)好處，騰訊游戲也開始承擔(dān)社會(huì)價(jià)值。 一個(gè)騰訊集團(tuán)的內(nèi)幕也說騰訊今年加入了“功能游戲”。 功能游戲是以處理現(xiàn)實(shí)社會(huì)和領(lǐng)域問題為首要目的的游戲類別。 今年，騰訊陸續(xù)推出了“折扇”、“紙境奇緣”、“歐幾里得幾何學(xué)”等多種游戲，目的是傳達(dá)以前流傳下來的文化和寓教。

作者|白金蕾覃

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